[汇总]论文：国内消费品包装现状和改进对策研究.doc

论文：国内消费品包装现状和改进对策研究 论文：国内消费品包装现状和改进对策研究.txt遇事潇洒一点，看世糊涂一点。相亲是经销，恋爱叫直销，抛绣球招亲则为围标。没有准备请不要开始，没有能力请不要承诺。爱情这东西，没得到可能是缺憾，不表白就会有遗憾，可是如果自不量力，就只能抱憾了。国内消费品包装现状和包装策略研究 序 言 俗话说：“佛要金装，人要衣装”有统计显示，产品竞争力的30%来自包装。随着人们生活水平的提高，精神享受的要求也越来越高，在产品竞争中，包装对销售的影响越来越明显。包装是产品“无声的推销员”，除了保护产品之外，还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲望，增强产品在市场上的竞争力。所以，包装将直接影响顾客的消费导向，使之产生购买或拒绝购买的欲望。商家若能在商品包装上做些文章，使商品包装设计迎合消费者的购买心理，将大大利于商品的销售。在商品经济社会中，消费者大多是理性购买者，从产生需要，计划购买到付诸行动及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动。在心理活动过程中，消费者极易受到外界偶然因素的刺激、诱导，从而对某一商品产生浓厚的兴趣，引发购买冲动。 以上这些都体现的包装的重要性。因此当设计策划包装的形态时，应先有详细具体的包装构想，将包装之促销商品的功能，纳入规划的范畴。这种构想对于包装的企划与实物皆能产生举足轻重的作用。包装即使借色彩、形状、设计与商标等一切所烘托出来的心理价值。因此，要改变包装的目的，即在于提高其心理价值。今日包装设计的任务，已在于企划此种销售的意图与战略，并使之具体化。 *包装使促销元 *包装是差异化的手段 *包装使广告 *包装能造成印象 *包装使商品 *包装需予人方便 *包装使商标 *包装即促销 *包装是销售战略的缩影 *包装使销售点的放大镜 改变包装的重要性，确实与改良品种本质等量齐观。因为我们可以透过包装来弥补产品本身的瑕疵，因此，谋求包装的改进，也正是促进商品品质提高的因素，也是重要的促销因素。 在本文中，笔者将点出包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创造性结合；分析国内包装现状，指出其弊端并建设性地提出合理包装策略及意见。 俗语说：“佛要金装，人要衣装。”同样，商品也需要包装；商品再好，也可能因其包装不适合而卖不出好价钱。据统计，产品竞争力的３０％来自包装。l在商品经济日益发达的今天，各种日常消费品都在功能，质量，用途等方面趋于同一化，买方市场出现。商家如何才能在激烈的市场竞争中独树一帜，保持良好的商业形象呢？本文将对这个问题提出一些见解：即如何在产品包装方面下工夫，从而促进产品销售,提高市场占有率。 一：包装的含义和作用 商品包装泛指一切用于包裹，盛装，束缚，和保护商品的容器或包扎物，是商品的构成要素的一个组成部分。这种容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达三个层次的材料：第一层次的包装是指最接近产品的容器。例如，装有空气清新剂的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。用来包装瓶装的空气清新剂的硬纸板盒就属于第二层次的包装，它为产品提供了进一步的保护和促销机会。第三层次的包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打空气清新剂的大纸箱就是运输包装。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为一体。 （一） 产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运 有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、 防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。 （二） 产品包装提供创新的机会 包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来了利润。 改革开放之初，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后打破大坛，换塑料袋分装，转手卖给其他国家，不仅售价翻了一番，而且更受青睐。 （三） 包装是沉默的推销员 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变 初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 日本学者加纳光认为，包装成为“推销员”最基本的条件有三个，即商标（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇ