中国彩电市场回顾的与展望：后政策时代挑战多.docx

本文由腾讯家电和奥维咨询联合发布 内容关键点 1、2013年中国彩电市场内销零售总量4781万台，同比增长13%；销额1722亿元，同比增长17%。 2、2013年彩电市场四大特点：①大尺寸产品份额提升明显；②UHD超高清电视爆炸式增长；③智能电视发展基础夯实；④渠道变革，线上市场快速发展。 3、预计2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。 4、互联网大潮对彩电行业的三大影响：①话语权转移——用户拥有最大话语权；②利润向下游沉淀——用户体验成核心；③商业模式转变——运营创造利润，未来电视行业有望诞生中国最大的精准营销与广告发布平台，最大的线上电视商城购物平台，最大的电视游戏运营平台，这样建立在用户运营和价值挖掘基础上的新型商业模式，使电视这个大屏在未来产生的价值，将十倍、百倍于现在的行业规模。 5、2014年彩电行业三大挑战：持续扩大规模、发掘新盈利机会、探索渠道变革。 一、2013年中国彩电市场回顾 纵观2013年全年，中国彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%，内销总额1722亿元，同比增长17%。其中液晶电视销量4554万台，同比增长16%；液晶电视销额1634亿元，同比增长21%。从细分市场来看：传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%；农村市场零售总量2174万台，占比50.1%。 转播到腾讯微博 二、2013年中国彩电市场四大特点 2013年全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。上半年增速高，发展快；下半年受政策退出影响增速放缓。具体来看，奥维咨询(AVC)认为2013年中国彩电市场有以下四个特点： （一）大尺寸（50寸及50寸以上）产品销量占比提升明显 2013年1月份大尺寸液晶电视销量占比为10%，经过一年的发展，至2013年第四季度，大尺寸彩电市场份额接近20%。据奥维咨询(AVC)监测数据显示：10月份大尺寸产品销额占比达到38.4%，占中国彩电零售市场三分之一以上。奥维咨询(AVC)认为：促进大尺寸彩电快速发展的主要原因有：①上游面板厂商积极推广大尺寸面板，面板出货量增多，整机制造厂商综合成本降低；②终端价格下降，消费者接受度提高。 转播到腾讯微博 （二）UHD超高清电视爆炸式增长，成2013年营销热点 UHD超高清电视自推出伊始，便一举成为各大厂商的促销热点之一。2013年1月份，由于价格高昂，UHD超高清电视的渗透率仅有0.03%。但随着上游面板厂商的积极推广和整机制造厂商围绕UHD超高清电视开展大规模的促销活动，到2013年第四季度末，UHD超高清电视渗透率已达4%。“UHD超高清”成为继“3D”之后，2013年的最大推广热点 转播到腾讯微博 （三）智能电视发展基础夯实，第四季度智能电视渗透率达50%以上 2013年，“智能电视”是彩电行业最为关心的关键词之一。据奥维咨询(AVC)数据显示：2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政 策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。 转播到腾讯微博 （四）渠道变革，线上市场快速增长 2013年线上市场发展迅速，销量占比从2013年1月份的6.2%增长到12月的10.3%。彩电产品网购规模增幅明显。主要原因一方面是互联网影响下的85后成长为大家电的主要消费群体。另一方面是因为线上渠道大大缩减了渠道成本，终端销售价格较传统渠道优势明显，偏好低价的消费者乐于选择通过线上渠道购买彩电。 转播到腾讯微博 三、2013年——互联网跨界元年 2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，众多互联网IT企业跨界进入彩电行业：5月份乐视依托丰富的版权库推出超级电视；9月3日爱奇艺与 HYPERLINK /d/mbrand/1/14 \t _blank TCL联合推出TV+电视；小米在9月5日发布面向年轻消费群体的小米电视；9月10日阿里与 HYPERLINK /d/mbrand/1/76 \t _blank 创维合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视；9月深圳同洲推出“飞”系列互联网电视； HYPERLINK /d/mbrand/1/83 \t _blank 联想也发布了新品和新的战略进军彩电行业。互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。影响包括了产品设计、营销模式、渠道发展等领域。 其中最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响。 在定价体系方面，互