(课件)-《伊宁糖酒百货批发市场项目市场推广策划方案》(77页)-超市连锁.ppt

* 本盘解筹、开始新销售的活动设计 CCTV同一首歌·伊宁市大型晚会 根据销售实际情况提前操作。 * 第五部分 本项目市场推广的工作 如何操作 * 金银岛百货贸易城市场市场推广整体策划 媒介选择和组合 1、报纸：限于《伊宁晚报》《伊宁日报》。 主要用于：平面广告、软文（付费）、新闻。后两种形式应占 相当大的分量。报纸加印占一定份量。 2、DM派送：占一定的份量。占报纸发行量的30% 。 3、广播：传播效果相对较好，覆盖面广，建议采用。 4、电视：在主攻伊宁市市内的阶段，免用。在专攻周围城镇团场 销售时，建议采用。 5、手机、小灵通短信：传播到位，效果直接，采用间歇式的发送。 6、户外广告牌：市内路口大型广告牌（2—3块）。 7、主题活动：是本项目市场推广的重要手段。从“市场预热”到 “正式解筹”（约24天）， 拟安排3—4次。 第二波开始后，拟安排1次/15天。 金银岛百货贸易城市场推广整体策划媒介选择和组合示意图 金银岛项目整体形象 伊犁 晚报 D M 派送 自有 队伍 伊犁人 民广播 电台 广 播 YN一套 农四师电台 电 视 户外大 型广告 牌 户外 大型活动 会议座谈 现场促销 主 题 活 动 报 纸 平面广告 新 闻、 软 文 手 机 小灵通 短 信 伊犁 日报 DM 派送 * 金银岛百货贸易城市场推广整体策划  费用估算（1） 推广渠道 具体内容 费用预估 （万元） 伊宁晚报 约20个整版 16 伊犁日报 约15个整版 18 电台广告 300次（20天） 2 手机、小灵通短信 4次（30天） 1 DM派送2万份 300g大度对开，双铜覆膜 4 楼书5千份 28P、封面300g、内页200g， 双铜覆膜 4 海报1万份 250g大度对开，双铜覆膜 2 本页小计 47万元 （接下页） * 金银岛百货贸易城市场推广整体策划  费用估算（2） 推广渠道 具体内容 费用预估 （万元） 手提袋1万份 200g大度4开，单铜覆膜 4 销售中心内包装 看板、引导板、易拉宝等 2 销售中心外包装 广告牌、喷绘、巨幅、条幅、空飘、道旗、气拱等 15 市内大广告牌 3块 10 本页小计 31万元 （接下页） * 金银岛百货贸易城市场推广整体策划  费用估算（3） 推广渠道 具体内容 费用预估 （万元） 主题活动 开盘演出晚会 28 “旅游节”红包奖励 6 专家论坛 3 家庭创富商机推介会 3 活动现场布标 100条 1（4次合计） 其它不可控费用 15 本页小计 56万元 费用预估总计 134万元 注：同一首歌大型晚会预算待定 * 本项目市场推广操作的分工示意图 汇报 建议 领导 支持 策划 指导 监督 把关 天基 项目部 策划 统筹 监督 三山公司 监督/审批 专业公司 广告公司 印刷公司 演出公司 户外广告公司 公共礼仪公司 电视制作公司 展览公司等 广告 新闻 软文 报纸/DM/电台等 主题活动 大型演艺 会议论坛 现场促销等 主持实施 组织 稿费 策划 写稿 策划 配合 操作 执行 签约 监督 放款 * 本项目市场推广操作分工细解 1、广告方面的分工（报纸、DM、户外广告、销售现场包装等） 三山负责：签约、费用、作品审核、某些广告安装工程等； 天基负责： 策划、创意、文案、设计，与相关专业公司对接； 其他专业公司负责： 工商审批、制作、发布。 2、新闻、软文方面的分工（报纸、DM、电台等）： 三山负责：提供采访对象、有关资料、报社关系、作品审核、 红包款； 天基负责： 除记者采写外，负责其余的新闻采写、版面设计； 新闻单位负责：部分新闻的采写。全部新闻的发布。 3、主题活动的分工（大型演艺活动、会议、促销活动等）： 三山负责： 整体领导、组织、监控； 天基负责： 活动整体策划、指导、配合、监控； 其它各专业公司：全盘执行操作。 * 本项目策划案、广告、软文、新闻操作流程 项目部经理 杜彦明 刘龙安 三山公司 ××× 推广企划部 崔 西 策划、设计方案 修改意见 指导 监督 平面设计部 邓 玲 天基总部