《火岳神韵》项目的可行性分析.doc

天下衡山·火岳神韵 “创意天下、演艺中国”之《天下衡山·火岳神韵》项目 可 行 性 报 告 第八项目小组成员：范立杨、周一溯、吕佳阳、张强、金凤国、熊盼 目 录 一、项目概述 项目基本介绍 项目功能 项目优势及风险说明 二、项目可行性分析 艺术创新点分析 国内外同类项目状况分析 本项目成熟性及可靠性叙述 三、项目产品市场调查及其竞争力预测 目标受众及相关市场分析 项目竞争力及其市场占有量预测 四、市场推广实施方案 项目开发计划 市场营销方案 其他问题的解决方案 五、投资预算与资金筹措 投资预算 新增资金筹措 资金使用计划 六、效益分析 成本分析 盈利预测 经济效益分析 社会效益分析 七、文案编制情况说明 ——报告编制者基本情况（含姓名、年龄、学历、所学专业等） 一、项目概述 项目基本介绍： 我们这个项目的定位是国内首台以山文化为背景的大型山水实景演艺。众所周知，衡山做为五岳之一，在国内乃至全世界都具有一定的知名度和影响力。衡山拥有“五岳独秀”的美称，是国家5A级旅游景区，然而在我们团队眼中，衡山悠久而深厚的文化底蕴才是这座大山最具吸引力的所在。我们这台节目结合了衡山的山文化，以之为背景。这可以说是我们的核心，也是和别人不同的创新所在。而我们的整个故事以祝融为主人公，用一个神话故事去演绎。之所以选择神话是因为更具有表现力，能很好的营造氛围。 项目功能： 简单的来说，我们这个项目的目的第一目标是盈利，就国内目前的市场来说演艺事业总是与商业利益紧密的结合在一起。所以就经济这方面来讲，我们这台演艺项目的作用就是改变衡山风景区的旅游结构，满足消费者（游客）日益的多样性需求。去衡山的游客中香客占有很大一部分比重，这也导致了衡山旅游结构过于单一，我们这个项目的加入，势必能够为游客游玩衡山增添更多选择，这必然也能带动经济的增长。而就文化上来讲，我们的项目是以衡山的山文化为背景的，我们融入了衡山的宗教文化，通过这台节目，游客们除了了解祝融的故事之外，也能从中吸收或多或少的文化内涵吧。 项目优势及风险分析： 我们这个项目的优势主要有以下几点 （1）衡山世界闻名，常年吸引大量国内外游客前来观光旅游；旅游资源丰富，气候温和；地处交通黄金线路，很便利；而且文化底蕴非常深厚。 （2）本演艺项目依托衡山大背景，结合衡山的相关文化，极富舞台表现力。可以说在国内是首创的，拥有较大的亮点。 （3）能够很好的改变衡山景区单一的旅游结构，势必会得到景区和相关政府的大力支持。 存在的风险主要是： 目前国内和衡山景区类似的景区较多，且国内旅游业发展迅速，竞争将会非常激烈。 国内的演艺节目越来越多，相互之间存在较大竞争。 二、可行性分析 1、艺术创新点分析： 近十年国内旅游演艺发展迅速，优秀旅游演艺项目如雨后春笋般崛起，要在如此激烈的竞争中谋发展就得求“同”存“异”。该项目和大多数演艺项目一样依附著名旅游胜地南岳衡山，演出形式属于山水实景演出，此所谓“同”；而“异”就在于我们在《天下衡山·火岳神韵》项目中的艺术创新，具体有以下几点： 定位创新： 自梅帅元担任主策划的大型山水实景演艺项目《印象·刘三姐》获得良好社会反响后，山水实景演出在中国旅游胜地发展起来。得到社会观众好评的如：《印象·刘三姐》、《天门狐仙》、《禅宗·少林》、《中华泰山·封禅大典》等等。这些山水实景项目都是利用依附旅游景区的秀美山水为舞台融合当地的文化特色演出而成功的，故我们的项目应借鉴这一点。我们看好国家五A级南岳衡山景区的客源市场选址水帘洞景区内，衡山景区山水闻名遐迩，山文化更是十分浓厚，所以我们从衡山的山文化中取精华，准备做一台以衡山守护神祝融为原型的有完整故事情节的山水实景演出。但是我们又在山水实景舞台上巧妙设计了大型LED屏幕，这样就弥补了山水实景表现不出某些效果的缺点。我们项目中的仙境和一些大场面都将结合LED特效表现，就等同是山水实景与LED舞台相结合的一台大型具有视觉冲击力的演艺表演。这是以往那些山水实景项目所没有的。 故事创新： 在舞台演艺中，仿佛爱情是大家公认永恒的话题。我们的项目不偏离这一话题但我们表现的爱，不拘泥于只羡鸳鸯不羡仙的夫妻之爱，我们把爱无限扩大，到一种佛、道文化中的博爱甚至升华为一种担当和责任。祝融本是普普通通一方首领，救了下凡的杜鹃仙子两人相爱，后来衡山有难祝融为了解救自己的子民请杜鹃仙子帮忙，杜鹃仙子舍身偷烈火金甲帮助祝融最后自己被烈火焚死化作漫山杜鹃花守护者着自己爱人的土地，祝融因为责任，披着爱人用生命换来的烈火金甲打败妖魔，用双手撑起天幕牺牲了自己解救了衡山子民。这种故事情节也是空前的。 舞台设计创新： 我们的舞台设计除了用炫丽的灯光衬托水帘洞景区山