《马鞍山城市(旅的游)整体形象策划设计》课题组.doc

导 言 马鞍山市位于长江下游南岸，是安徽省东大门，与江苏南京接壤。1956年建市，现辖三区一县，自古以来作为六朝古都南京的畿辅，在历史上有独特的地位。从六朝开始，李白、谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足，更为这里留下了“山水都”的美誉。马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展，已取得了阶段性成果，并于2002年编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》，在此基础上，马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标。但是，就目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象，尚未建立休闲旅游的品牌，尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑，并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。鉴于此，急需研究编制专门的形象策划与设计。 根据马鞍山市旅游局的委托，南京必得旅游策划设计有限公司组织成立专门的课题组，在大量的实地调查、资料分析和理论研究基础上，编制此次《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》方案。此次成果由《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山市城市视觉识别系统专题策划》、《马鞍山市城市空间主要节点景观设计》三个专题策划构成。 整个策划是在马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的。策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持，谨此一并表示衷心的感谢！ 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组 2008年10月 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》领导组名单 （暂略） 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组名单 课题组组长： 陆乃高 南京必得旅游策划设计公司　董事长兼总经理 南京师范大学/金陵旅馆管理干部学院　兼职教授 全国策划专家委员会　委员 南京市旅游策划专业委员会　主任委员 南京旅游学会　副会长 课题组成员： 丁季华 华东师范大学商学院　资深教授/高级旅游策划专家 上海新世纪旅游经济研究所　所长 袁晓国 金陵旅馆管理干部学院　教授　资深文化专家/策划专家 吴之洪 江苏省注意力经济研究所　所长/教授/高级策划专家 毛正健 南京必得旅游策划设计有限公司　高级经济师 胡晓明 中国传媒大学南广分院　博士/高级策划专家 朱振峰 南京必得旅游策划设计有限公司　高级策划师/创意总监 刁东良 南京必得旅游策划设计有限公司　高级策划师 蔡 锦 南京必得旅游策划设计有限公司　营销策划师 李 倩 南京必得旅游策划设计有限公司　品牌策划师 陈 园 东南大学艺术学院　硕士/策划师 周 昕 南京必得旅游策划设计有限公司　策划师 石浩玉 南京必得旅游策划设计有限公司　景观设计师 龚显波 南京必得旅游策划设计有限公司　创意设计师 陈晓波 南京必得旅游策划设计有限公司　旅游策划师 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc218391091 第一篇　创作研究篇 PAGEREF _Toc218391091 \h 4 HYPERLINK \l _Toc218391092 第一章　本底认知　把准城市脉相 PAGEREF _Toc218391092 \h 4 HYPERLINK \l _Toc218391093 一、理清地脉 PAGEREF _Toc218391093 \h 4 HYPERLINK \l _Toc218391094 二、凝炼文脉 PAGEREF _Toc218391094 \h 6 HYPERLINK \l _Toc218391095 三、彰显人脉 PAGEREF _Toc218391095 \h 10 HYPERLINK \l _Toc218391096 第二章　市场解码　廓清发展视野 PAGEREF _Toc218391096 \h 11 HYPERLINK \l _Toc218391097 一、形象感知分析 PAGEREF _Toc218391097 \h 12 HYPERLINK \l _Toc218391098 二、客源市场分析 PAGEREF _Toc218391098 \h 22 HYPERLINK \l _Toc218391099 第三章　潜力剖析　高挥扬长之鞭 PAGEREF _Toc218391099 \h 26 HYPERLINK \l _Toc218391100 一、现状分析 PAGEREF _Toc218391100 \h 26 HYPERLINK \l _Toc218391101 二、潜力挖掘 PAGEREF _Toc218391101 \h 29 HYPERLINK \l _Toc218391102 第四章　叩内访外　探寻发展之道 PAGEREF