动漫产业园工程项的目可行性研究报告.doc

第 PAGE 52 页 共 NUMPAGES 52 页 动漫产业园工程项目 可行性研究报告 动漫产业现状及前景展望 一、 世界动漫产业概述 2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，动漫产业形成了欧美、日、韩等列强割据态势。英国的动漫业已成为该国第一大产业，美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 目前世界动漫市场的整体格局基本上是美日韩三足鼎立的态势。美国仅迪斯尼公司2000年的营业收入就达150亿美元，日本动漫每年营运收入超过90亿美元；新近崛起的韩国动漫产业的工业产值更是堪与该国汽车产业媲美。这三大动漫力量中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是刚刚崛起的动漫新生代。 美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。美国虽是传统的动漫强国，但近年来面对日本动漫的强劲势头，特别是与日本动漫全方位、立体式的发展相比，美国的动漫霸主地位已然动摇。据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。仅以宫崎骏的《千与千寻》为例，该片不仅在日本市场上获得近3亿美元的票房价值，也在北美市场上取得了超过2亿美元的收入。 与美国相比，日本动漫产业不仅在动画方面具有强大的市场竞争力，而且在漫画、电子游戏方面也成绩斐然。事实上，日本在动漫产业的发展中，就是将动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体——AGC（anime，game，comic），齐头并进、共同发展。日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。 ?日本之外的另一个亚洲动漫强势力量就是后起之秀韩国，2003年韩国动画的销售规模为3200亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为7700亿韩元（约为2.7亿美元），占世界市场份额的0.4％，每年向海外出口0.8～1亿美元。尽管从数据上看，韩国动漫产业在全球的市场份额中很小，但是韩国动漫产业（特别是其中的动画业）发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的动漫发展模式。 著名的〝流氓兔〞是韩国网络动漫产业发展的一个缩影。2002年，韩国网络动漫产业市场已近50亿美元。韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链。当然这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。首先，政府对从事网络动漫的企业给予优惠的税收政策；其次，政府建立了基金对合适的项目提供风险投资，经营成功则政府与企业分享收益，失败则由政府承担。 二、 国内动漫产业概述 中国的动画和漫画曾经辉煌一时。世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年。而在1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在五六十年代制作的《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等等动画片都在国际电影节大放光彩。从上世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。 ?在此巅峰过后，八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格，成为现今22岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。最近被网络热炒的〝70年代〞概念，其中很重要的一部分就是对国产动画片的追忆，那个年代的国产动漫在国人心目中的地位丝毫不输于美日动漫，而当时的韩国动漫却是芳踪难觅。 ?中国还曾经是世界最大的动漫加工基地。20世纪80年代末90年代初开始，中国内地靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美、日本动漫的最大加工地。大家熟悉的〝蜡笔小新〞、〝灌篮高手〞等都是在国内加工完成的。加工动漫是由〝外方〞出技术和管理，中国出劳动力和厂房。这种模式为中国培养出了相当一批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经验。 中国的动漫现状却实在不尽如人意，2003年全年仅制作动画2.9万分钟，只能满足极小比例的动画市场需求，国内仅在动画片播放方面就存在20万分钟的缺口。大多数的国内动漫杂志发行量只有3万到4万份，与日韩动漫杂志动辄数十万册的发行量简直不可同日而语。虽然有政府强制性地保护国产动漫，有规定国产动画和国外动画在播放上的比例是1：1。但是，盗版的动漫书籍和由互联网上传输而来的国外动漫，严重蚕食了国内动漫市场。来自美日韩的动漫产品大量涌入中国，带着异国烙印的动漫文化，影响着中国的5亿多青少年，而缺乏产业运作的国产动漫行业却一再萎缩。 中国的传媒业很长时间以来只是将动漫视为调皮的可爱宝贝，认为它不过是孩子们的玩物而已，对