大数据营销O2O的项目可行性分析报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT43 大数据营销O2O项目 可行性分析报告 （此文档为Word格式、下载后您可任意修改编辑！） 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25185 第一章 项目概述 PAGEREF _Toc25185 1 HYPERLINK \l _Toc28964 一、项目背景 PAGEREF _Toc28964 1 HYPERLINK \l _Toc13489 二、项目简介 PAGEREF _Toc13489 3 HYPERLINK \l _Toc31992 三、项目承担单位的优势 PAGEREF _Toc31992 3 HYPERLINK \l _Toc1032 第二章 项目技术开发可行性 PAGEREF _Toc1032 4 HYPERLINK \l _Toc17690 一、项目技术发展现状 PAGEREF _Toc17690 4 HYPERLINK \l _Toc23889 二、项目研究开发内容 PAGEREF _Toc23889 5 HYPERLINK \l _Toc10204 三、项目技术路线描述 PAGEREF _Toc10204 15 HYPERLINK \l _Toc24153 四、项目技术成熟性与可靠性分析 PAGEREF _Toc24153 20 HYPERLINK \l _Toc18805 第三章 项目产品市场与竞争 PAGEREF _Toc18805 22 HYPERLINK \l _Toc10652 一、市场概述 PAGEREF _Toc10652 22 HYPERLINK \l _Toc32036 二、项目产品的市场需求程度 PAGEREF _Toc32036 23 HYPERLINK \l _Toc23873 三、项目产品的竞争优势分析 PAGEREF _Toc23873 23 HYPERLINK \l _Toc18615 第四章 项目实施风险及应对措施 PAGEREF _Toc18615 24 HYPERLINK \l _Toc20254 一、市场风险及应对措施 PAGEREF _Toc20254 24 HYPERLINK \l _Toc23811 二、竞争风险及应对措施 PAGEREF _Toc23811 25 HYPERLINK \l _Toc7612 三、管理风险及应对措施 PAGEREF _Toc7612 25 HYPERLINK \l _Toc29509 四、环境风险及应对措施 PAGEREF _Toc29509 25 HYPERLINK \l _Toc26300 第五章 投资估算与资金筹措 25 HYPERLINK \l _Toc16021 一、投资估算 PAGEREF _Toc16021 26 HYPERLINK \l _Toc13569 二、资金筹措 26 HYPERLINK \l _Toc22982 第六章 经济效益和社会效益分析 28 HYPERLINK \l _Toc3469 一、经济效益 28 HYPERLINK \l _Toc7527 二、社会效益分析 28 第一章 项目概述 一、项目背景 据工信部发布的数据，移动互联网用户2009年为3.77亿户，而到了2013年第一季度，这一数字已经达到8.17亿户，其中，手机上网用户总数达到7.88亿户。 “O2O”(Online To Offline，即本地商务与互联网结合)是时下流行的概念，它是移动商务的集中体现。预计到2015年这一规模将达到2.93亿，市场规模将超2700亿。 O2O 模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付线下商品、服务，再到线下享受服务。 移动商务虽然前景广阔，但是目前存在很多问题与困扰，如： 1）用户注册的问题：线上渠道的用户注册率低； 2）用户位置识别问题：用户处于安全考虑，往往关闭位置通知功能 ； 3）用户的统一身份问题：用户在A网站和B网站可能采用不同的登录名称； 4）陌生用户的冷启动问题：用户第一次到访时，无法知道用户的喜好。 5）用户的需求预测问题：无法根据用户的历史行为和当前场景预测用户的需求； 6）主动联系用户的问题：如果用户没有注册，或者注册了没有留下邮件或电话号码，是无法主动通知到用户； 7）线上渠道的能力建设:每个渠道都要建设自己的客户CRM，但又局限于自己所能拥有的数据，做管中窥豹式的客户洞察； 8）线上渠道的重复推荐：如果渠道能拿到用户的电子邮件或手机号码，那么用户可能就要面对不同线上渠道的轮番骚扰，不胜其烦。 这是因为，首先是移动互联网的特性，，注定了用户不可能像在互联网那样可