半岛豪庭2－5月份推广.ppt

半岛豪庭2－5月份推广计划 一、推广思路 二、推广思路 楼盘初具规模，推广要配合建设营造销售环境。 一些特色的逐步形成，推广要突出特点，引导观念。 针对整体思路，国际化的形象建设必须启动。 以本区域为中心，逐渐向东莞其它区域扩展。 三、推广步骤 （一）第一阶段（2－3月初） 春季正是百花盛开的季节。 人们由于在春节得到充分的休息，所以都有着比较好的心情。 闲暇时对花的感觉尤其强烈和渴望，而东莞能提供给人们赏花的地方少之又少。 考虑到半岛豪庭的绿化是本身非常好的卖点之一，环湖围绕，别有一番动人景致。活动将围绕这两点展开。 建议以“百花聚豪庭，鲤鱼跳龙门”为主题在此期间举办一次国际花卉、锦鲤大型游赏活动，期间赠送红酒供游客品尝。吸引附近居民参观，迅速提升楼盘形象。 这次活动也将作为2-3月的宣传中心，一切推广活动借机造势，形成广泛的影响。 活动细则 联系市政府或花卉供应商，提供半岛豪庭本身的场地作为展览地点，并投入一定的费用赞助本次活动。 同时购进一批日本锦鲤，投入池塘中，与花展相映成趣。 准备一批红酒，供游客享用，同时推广红酒文化。 （二）第二阶段（3－4月初） 3月份是绿色的天地，充满着生机和希望的月份。这时候，半岛豪庭的绿化带也是最茂盛和清翠的时候。 利用这一有力突出半岛豪庭特色的时机，可恰如其分地组织一次植树活动，一方面致力公益；一方面加快本身的绿化建设；一方面为媒体炒作提供题材。植树（留下一片希望，成就将来栋梁） （三）第三阶段（4－5月） 春季的充分休养生息，转入4、5月便是重新投入工作的新起点。 在这个时期，大多数目标对象将生活的重点重新投入到事业上，带动着社会经济的启动。 这个时期，人们讨论最多的多数是金融方面的。 建议抓住4、5月份的特点，展开新的一轮活动宣传。 入关在即，国外经济与人们的生活已经越来越近，也引起了人们的广泛关注。 结合人们对股票了解的渴望，可组织一次名为“国际股东”的模拟炒股大赛。通过半岛的咨询中心，遥监Nasdak股市，模拟操作，所有赢得的资金归个人所有。 活动细则 加快会所咨询中心的建设，聘请网络资深人士协助咨询中心网络的建设。 联合相关部门对活动预热。 挑选合适的人选（以目标对象为主）参加本次比赛。 参赛的模拟金额按照一定比例折算，在股市中模拟赢得的全部以奖金的形式发放给个人（有上限）。 借助此次活动的吸引力，广告力度要适当加大，进行多媒体立体宣传（报纸、电视、网络－乘机建立起半岛豪庭自己的网站）造势，营造国际化、都市化的特色氛围，强化目标受众的认知。 同时认识到该阶段属于预热期后段，广告要作好全面展开的准备，即充分利用好“国际股东”比赛带来的推动力，有步骤、有目的、有选择的启动。 * 广告目标 迅速提升 楼盘形象 广泛告知 目标受众 营造 销售声势 推广步骤 春暖花开 2－3月初 绿回大地 百业兴旺 3－4月初 4－5月 氛围营造期 推广预热期 形象建设期 在报纸和电视台刊登花展与半岛豪庭结合的告知性广告，使半岛豪庭和花展同期上市。 在沃尔玛超市举办楼盘展示和花展、鱼展的通知，以百花（风景独好）和锦鱼（风水汇聚）的魅力来提升半岛豪庭对大众的吸引力。 设立看楼专线，使消费者看楼、赏花、赏鱼、品酒一举四得。 活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。 考虑到3月份学校将积极相应国家植树造林的号召，必然四处展开活动。半岛豪庭可以联系一家比较有潜力的学校，提供空地植树造林。 本次活动以“留下一片希望，成就将来栋梁”为名，承诺学校在学校植造的树，半岛豪庭将在其它有需要的省份代表学校制种植相同数量的树，所有学生都可以得到一棵自己命名的树（两地），亲自看护。 活动细则 规划一片空地，供学校植树之用。 精选观赏树种。 联系困难省份赞助植树事宜，将孩子们的爱传递出去。 联系相关学校。 联系媒体进行追踪炒作。包括支持政府绿化建设、两地造林、让小树与学生共同成长、半岛将建设国际化学校，迈向世界，培养学生成才等等。 在沃尔玛超市进行定点宣传，配合国际学校 、培育英才的概念。 活动以软性新闻炒作为主，可适当发布一定的电视和报纸广告。 活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。 *