成都万科双水岸项目广告推广提案_119ppt.ppt

书 签 新闻跟踪报道（名人赠宝 + 公益事业） 【生活收藏季7.1-9.30 】 联合《头等舱》杂志， 每月举办一次针对高端客户的品质生活体验活动。 窖 藏 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 7月名酒主题品鉴会 7月活动主题 享受车速向前 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 8月老爷车主题展 8月活动主题 流行政权 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 9月秋冬奢华主题演绎 9月活动主题 【年底回馈期10.1-12.31 】 征选名贵藏品参与专场电视鉴宝活动。 收藏群英汇 万科·双水岸主题“收藏年”年度大戏 携手成都都市生活频道 数位鉴宝专家坐镇 王刚亲临现场主持 TOP10 藏品征集中 海 报 其他平面表现…… 实践证明： 标版的运用将大大折损实景的打动力。 因此我们建议， 在推广联排和洋房高端产品时， 能够不使用标版。 回顾我们的提案内容 源生·秘境联排 源生·院落洋房 产品印象管理 资源优化配置 抢占稀缺资源 环境稀缺 产品稀缺 线上 实景画面 + 情感诉求 线下 万科·双水岸收藏年 以上仅为2008项目推广主线梳理， 其他细节在具体实行中调整。 THANKS 时间，是检验建筑价值的真理 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.15现房呈现 那些理所当然的记忆， 总是随着时间的流逝，变得不可重来。 就像这一刻， 树影缓缓爬上墙头，也成了阳光下的稀罕事。 系列报版2 消失的情感，总是弥足珍贵 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.15现房呈现 大院子、石板路、木栈道…… 怀旧，并非让你生活在过去。 我们精心布置每一个场景， 细心锤炼，只为让居住更贴近心灵。 户外 道旗 万 科 · 双 水 岸 8 3 9 5 3 3 3 9 经 得 起 时 间 的 情 感 请 珍 藏 一 生 【开盘报版及户外】 主要释放点：占有稀缺 开盘报版 有时候，世界简单到只用 有或者没有 来定义? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.30开盘 前河湾，后内湖 园中园管家式物业服务 无限放大的前院 一切体验，皆建立在拥有它之后。 户外 有或者没有 是两个世界 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.30开盘 VIP专 道旗 B 2008年线下活动 在普通暖场小活动之外 我们需要给线下活动一个 灵魂 让它也成为向客户传达“稀缺生活方式”的工具 “稀缺”的概念转化 稀缺的东西，总是让人想要收藏起来 双水岸的环境、建筑，甚至生活，都是值得被收藏的 “收藏”是联排和洋房潜在客户比较感兴趣的话题 很多藏品是“稀缺而不可替代”的，这里的生活也是 于是，我们为2008年的线下活动赋予一个大主题： 万科·双水岸收藏年 以“收藏”为主线贯穿全年，所有阶段活动都围绕它进行； 建议租用社区商铺建一个万科·双水岸臻品馆。鼓励大家把自己珍藏的物品拿出来展示或自愿买卖，成为社区里的创意市集； 与高端杂志联合举办系列体验活动，让客户收藏“有格调的生活”； 丰富社区文化得以展现，巧妙吸引了潜在客群，传达了项目内涵：一举三得。 万科·双水岸臻品馆 馆名 迷 藏 格 恋物情结， 是用来表达生活立场的。 收藏某种物品时， 想把自己也藏进去。 藏物的方式和场所； 人生如戏，世事如格。 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 迷藏格招商期 迷藏格开放期 迷藏格巡展期 生活收藏季 迷藏格 感恩回馈季 【招商期2.18-3.31】 春节后2.18万科社区业主藏品招商启动为期1个半月 招商方式：短信、海报、博客、论坛 藏馆形象+招商系列海报1 2.18成都万科社区张贴 藏馆形象+招商系列海报2 2.25样板格开放 博客、论坛：（招商开始后，持续更新） 论坛文章： 万科·双水岸“迷藏格”精装旺格招商中（样品间实景图热传） “迷藏格”个性新品（有图，持续更新ING） 博客文章： 迷藏格 爱家推介 之5 “至尊宝”的瓷器活儿 博客 【开放期4.1-4.30 】 4.1-4.11 布展 博客、论坛持续更新现场情况，现场包装 4.12 随联排示范区开放正式亮相（其他：联排楼书） 4.12-5.11 现场展示阶段并开始向大众征集参与巡展珍品（软文、海报、博客） 开张时网络浮标 OPEN 万科·双水岸臻品馆 迷藏格 开张 每个人心中都有一条河 以各种各样的形态泛滥成海 巡展征集海报 软 文 【巡展期5.12-6.29 】 博客、论坛