北京创意天地房地产项目广告整合推广思考_87页_xxxx年.ppt

创意。无限。 创意天地2010年度整合推广思考 PART THREE 创想2010 创意活动存在于世界的任何地方， 但创意活动的产业集聚却未必在世界任何地方都可以同样出现， 这取决于一地文化和科技发展的规模和水平， 取决于创意活动所具有的基础和环境。 面对武汉优渥的创意产业土壤， 武汉创意天地就此应运而生， 为了他茁壮成长， 需要我们不断辛勤耕耘。 命题： 实现“创意天地”商业价值转换 创意天地 产业竞争力 信息化与营销服务 构建信息服务平台 技术与市场信息 国际国内市场开拓 推广策略 园区产业发展目标 复合媒体立体化推广 培育创意产业中介组织 人才培养与引进 园区本土培育与培训 海外引进 创意产业环境优化 政府配套优惠政策 园区优惠举措 创新技术与 创意产业研发 创新产品 技术研发与攻关 市场推广 知识产权保护 …… 促进产业投融资 政府资金支持 创投基金 税收优惠 民间投资 …… RD ENVIRONMENT PERSONNEL INVESTMENT PROMOTION MARKERING 促进创意天地 园区地产产品销售 提升品牌影响力 吸引产业聚集 营造艺术氛围 在规划和建设园区时，必须要注重园区发展与社会传统、文化、经济等因素的结合，形成产业链，规避沦为“创意产业”概念下的伪园区。明确创意天地——“立足中部，辐射全国的创意之谷”的发展定位，制定细致的发展政策。调整园区硬件配置适应创意产业结构、增强自主创新能力。 破题：思考一 优化硬件 流通、销售环节 科技创新活动 文化 创意活动 上游 下游 文化产业 创意产业 版权产业 文化创意产业 打造一流创意天地营造商业氛围 吸引创意类、艺术类企业入驻 促进创意天地销售 提升创意天地品牌影响力 破题：思考二 软件辅助 2、建立园区完善的公共服务平台，加强管理和推动。创意产业包含门类众多，可考虑区域特点，结合创意产业的发展重点，成立园区公共服务平台，与政府积极合作，同时扶植园区企业成长壮大。 1、借鉴国内外成功案例，围绕建设全国文化创意产业中心，与政府积极沟通，争取有利于创意产业发展的财税、金融、法律等方面的政策，辅助园区企业及商户尽快形成有利于创意产业发展的综合优势，以弥补产业发展初期市场不健全，资源配置出现“市场失灵”的问题，从而有效推动园区内部产业链形成及整体快速稳定发展。 3、营造有利于创新的园区以及产业区域环境。文化创意产业虽然以产业概念出现，但其发展却客观地要经历先艺术后商业、先创意后产业的过程。事实上，创意产业不可能是凭空产生的，创意产业的集聚必然是在文化发展的基础上，在城市经济结构的变化中由密集的创意活动集聚而成的。 4、协助园区创意企业解决投资融资等问题。 5、设置知识产权保护服务通道，加强知识产权保护。知识产权是文化产品流通、交换的必要规则，是文化产品走向世界的“游戏规则”，是文化创意产业蓬勃发展的引擎和守护神。保护知识产权就是保护创造力。创意始终存在，但创意转化为产业却是在知识产权保护不断规范的前提下才得以出现的。 2010年，创意天地 品牌构架 品牌战略 品牌推广 广告推广 公共关系推广 营销活动 合美术馆 画家村 雕塑公园 创意工厂 …… …… 打造一流创意产 业园区，通过品 牌带动销售 亮相期 强化期 成熟期 线 上 2010年 3月 1、与湖北省艺术院校、专业协会联合互动，定期举办互动活动，例如创意天地主导的专业讲座、邀请资深艺术家交流座谈。 2、定期组织创意市集 1、合美术馆奠基，举办隆重的奠基式 2、艺术家村落成典礼，邀请资深艺家入驻，举办隆重的邀请盛宴。 3、定期举办艺术家个展 4、邀请国际知名艺术家、演出团体前来举办展览和交流会 1、通过艺术家影响力带动创意天地的招商活动，举办商业性的发布会和招商会。 2、联合媒体资源，举办创意大赛及创意企业评选活动。 通过创意天地网站不断深化介绍创意天地项目的功能构成、各项优势、优惠政策 1、以创意天地网站为基站创建艺术家在线俱乐部，回顾资深老艺术家同时推介扶植青年艺术家以此扩大创意天地影响力。 2、创意天地网络版创意市集，通过网络平台汇集号召力。 户外广告建立持久的影响力强化识别度和记忆度 1、合美术馆网络版亮相，模拟合美术馆3D形态，建立网络艺术宝库。 2、设计创意天地推介电子版互动手册，采用交互式的游戏环节，全面整体的推介创意天地。 1、在知名设计网站、艺术网站创意门户网站上通过社区、论坛、博客等途径进行创意天地的软广宣传。 2、圣诞新年贺岁网络特辑。 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 启 动 期 关 注 期 强 势 期 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 线 下 第五阶段 品牌强势期 品牌关注期 品牌启动期 推广期 奠基 奠基 奠基 启动活动 新生代