天马广告_鲁能地产青岛麦岛项目传播策略方案计划_83ppt.ppt

产 品 传 播 意识形态模式下的生活态度表现 海洋,独尊者的疆域 1.7公里风景海岸，“人看海”只能是个庸俗的描述。 众人看海的时候，海看我。 麦道五区的海洋，让你就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 北方首席滨海高尚社区 不只是简单的海。 空间,想象者的玩具 室内，有高、宽的自我空间。 室外，有70万平方米的放任空间。 没有线条约束的时候，空间为何不能是游乐场？ 麦道五区的空间，就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的空间。 景致,完美者的游戏 当景观不再只能存在于想象， 就变成了完美者的一场随心游戏。 在景致中旅行、在旅行中思想， 麦道五区的景观，让你就是这样唯我。 当然你可以想得更远、走得更远。 中国北方首席滨海高尚社区 不只是简单的景致 高等物质基础，颠覆上层建筑—意识形态实现思想对等 稍事休息，我们还带来其他思路…… 提 案 花 絮~~ Part 4 Climate 5th — 世界街区 青岛海岸国际特别区 基于对等，更进一步是…… 不 完 全 对 等 模 式 下 的 超 越 超越能够表达某种状态，我们所说的更像是领先 无论是领先，还是超越，可以表达为某种标准 领先的标准可以理解为人类世界的精神、物质前沿 那 是 我 们 的 国 际 标 准 基于上述内容，我们得到 中国北方首席滨海高尚社区 带来国际化的生活标准 创意的做点 国 际 化 标 准 应 该 是 物 质 的 思 想 性 的 行 为 性 的 独 特 的 ？ ？ ？ ？ 中国北方首席滨海高尚社区 带来国际化的生活标准 国际化的生活标准就在身边 物质对等造成的心理对等 形 象 传 播 世 界 是 物 质 的 世 界 街 区 也 是 当国际潮流不用眺望、垂涎， 眼界会更高、思想更远。就象不用跑去古巴， 在家、在会所抽一支哈瓦那雪茄这么简单。 进阶国际生活 中国北方首席滨海高尚社区，麦道五区。 这是古巴？Man？ * 欢 迎 来 到 天 马 广 告 的 思 想 世 界 Climate 5th — 关于鲁能地产麦岛项目的第五思潮 鲁能地产麦岛项目 传播系统 D N A Part 1 消费者 洞察 似乎喜欢是不需要太多理由的 总有太多人对所谓尊贵说三道四 不要对我说教！ 只要有我喜爱之处，我一定会买 让我们重现普通大宗购买行为的行为过程 动 机 思 考 寻 找 选 择 购 买 使 用 经 验 对地产这样的超大宗购买行为，我们重现第一次置业行为过程 动 机 思 考 寻 找 选 择 购 买 使 用 经 验 但是如果是第二次置业，情况也许发生改变 动 机 思 考 寻 找 选 择 购 买 使 用 经 验 信 息 刺 激 Made in HeavenHorse Advertising 动 机 信 息 刺 激 ＆ 财富与价值实现 炫耀与值得炫耀 由自我意识本位到相互仰视 关键词：对等 人与建筑的思想对等 描述 D N A 不凌驾，不卑微 不说教，不献媚 以建筑本身的高度与其思想的绝对高度 实现与目标人群的对位 到达思想层面的相互仰视 Part 2 鲁能地产麦岛项目 视觉系统 震撼传播 麦道，谐音麦岛，坐拥地标； 五区，四区之外，独立思想国际区； 麦道五区，包容，标新，汇聚国际风尚 麦 道 五 区 有 关 视 觉 的 更 多 Climate 5th Part 3 物 质 基 础 ， 颠 覆 上 层 建 筑 表现高度 在物质与思想的对 决中，我们毫无悬 念地选择思想作为 载体。因为思想凌 驾于物质之上…… 以思想的名义，高尚的建筑不仅仅改变生活的方式 更重要的是，改变生活的态度…… 基于对高度的突破，我们描述建筑的方式关乎态度 于是，我们得到 中国北方首席滨海高尚社区 带来全新的生活态度 创意的做点 全新的生活态度 全新的生活视角与独特诠释 意识形态模式 具象策略实施与项目支持 形 象 传 播 关键词：视角 巨变 征兆 眼球逻辑 思想重构 当事物超越了理想，眼球便深度近视。 运用思想，空间将重新构建。 中国北方首席滨海高尚社区 麦道五区， 表征的不只是全新的新生活结构，更有深刻的思维、取向质变。 The problem is—— whether you can imagine. 重构 新生活概念。 传世的双重阅读 *