论房地产广告的几点思考.doc

国 家 重 点 建 设 大 学 成 人 高 等 学 历 教 育 学 生 毕业设计（实习、论文） （ — ） 题 目：论房地产广告的几点思考 办学形式： 办学层次： 专 业： 年级： 学 号： 姓名： 指导老师： 完成时间： 毕业设计（实习、论文）成绩： 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc304121171 引 言 PAGEREF _Toc304121171 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304121172 一、我国房地产广告形成的原因及特点 PAGEREF _Toc304121172 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304121173 二、我国房地产广告发展现状及存在的问题 PAGEREF _Toc304121173 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304121174 （一）我国房地产广告的发展现状 PAGEREF _Toc304121174 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304121175 （二）我国房地产广告发展中存在的问题分析 PAGEREF _Toc304121175 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304121176 三、房地产广告问题的解决策略 PAGEREF _Toc304121176 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304121177 （一）对市场进行调研，寻找目标市场 PAGEREF _Toc304121177 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304121178 （二）加强广告用语的规范管理 PAGEREF _Toc304121178 \h 10 HYPERLINK \l _Toc304121179 （三）体现广告设计的创新模式 PAGEREF _Toc304121179 \h 10 HYPERLINK \l _Toc304121180 （四）加强对媒体投放的把关 PAGEREF _Toc304121180 \h 11 HYPERLINK \l _Toc304121181 （五）加强政府的监督管理机制 PAGEREF _Toc304121181 \h 12 HYPERLINK \l _Toc304121182 结　　语 PAGEREF _Toc304121182 \h 14 HYPERLINK \l _Toc304121183 注 释 PAGEREF _Toc304121183 \h 15 HYPERLINK \l _Toc304121184 参考文献 PAGEREF _Toc304121184 \h 16 HYPERLINK \l _Toc304121185 致 谢 辞 PAGEREF _Toc304121185 \h 18 PAGE \* MERGEFORMAT- 1 - 论房地产广告的几点思考 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 摘 要 近五年来，中国房地产的发展进入了一个新阶段。房地产广告也随着飞速发展，广告投入持续增长，已经成为了我国的广告大户。当前我国房地产存在着很多问题，如虚假、夸大广告泛滥；房地产广告千篇一律，缺乏独特的卖点和个性；概念炒作风靡甚至呈现出炫富和低俗化倾向。对此，本文提出了相关解决策略。我国房地产广告要进入健康持续发展的车道，第一要注重市场调研，准确定位目标市场；第二要加强广告用语的规范；第三要对广告设计模式进行创新；第四是媒体要加强把关作用；最后是要求政府尽快完善监管机制。 关键词：房地产广告 现状 问题 发展策略 The analysis of situation，problems and development strategies of China real estate advertisement Author: Teacher: Abstract In the recent five ye