万科_合肥金域华府豪宅项目精神核心沟通提报_新聚仁_86页.ppt

他们 财富 地位 自信 视野 阅历 骨子里的非凡气质 将项目价值与客户心理无缝对接 从客群的心理出发，打动客户 是我们与客户沟通的必须要保持的一致话语方式 形象诉求阶段 提出论点：万科 金域华府是全合肥 top 传递信息：万科一个顶级top产品即将面世 客户对接：物化与人文融合，骨子里的非凡气质 世人 将如何看我？ 这个世界总有一些事物卓尔不群 就像总有一些人要仰望星空 时代的高地 孤独的高峰 人云亦云我无谓之 万科 2010合肥TOP大作 中心 必非凡 形象稿系列 我影响世界 将多久？ 在历史中诞生 却又创造一段历史 生平已被传说 思想足迹却向往更深远 我在未来 静候历史评说 万科 2010合肥TOP大作 中心 必非凡 形象稿系列 产品诉求阶段 提出论据：万科 金域华府如何制造全合肥 top 传递信息：12大产品价值，每一个产品价值的背后都是万科以客户为中心的规划理念 客户对接：物化与人文、东方与西方、传承与创新 于此驻承了半世纪的风华， 何不把它留下。 惟高贵的品性和前瞻的视野， 才懂得在过往的岁月中什么值得保留、如何保留。 一如万科金域华府保留的这座半百老建筑和伴随它的50株古树， 光阴之锁被开启，未来将在其中凸显意义。 长江路五里墩·40万方城市综合体·五重大堂·TOP双会所·六重绿化·50株原生古树·国际精装宽域·金钥匙物管 产品篇1 厂房与古树 随处可循不与寻常的享乐特权， 这是一贯偏执。 对创造奇迹的人们，这世界应赋予最完美的回报， 无论在那里，总为我和我不变的骄傲订立规则。 一如万科金域华府首创五重大堂与顶级双会所， 不与寻常的人生理应享受前所未有的生命欢宴…… 长江路五里墩·40万方城市综合体·五重大堂·TOP双会所·六重绿化·50株原生古树·国际精装宽域·金钥匙物管 产品篇2 五重大堂 与双会所 骨子里的高贵斑斓终获满足， 生活本该如此。 历史是迁徙的连缀，血统也是， 跨越时空后一脉相承共同的信仰与理想。 一如万科金域华府特聘英国SGS永久性注册 “金钥匙”管家， 不止身份附属的敬仰，更是至微至极的完美服务礼遇…… 长江路五里墩·40万方城市综合体·五重大堂·TOP双会所·六重绿化·50株原生古树·国际精装宽域·金钥匙物管 产品篇3 金钥匙物管 当我们在通过强有力的画面与语言冲击客户的时候 还必须建立起品牌技术优势进行市场的快速区隔 其解决之道 与建立好感为基础的硬广配合 软文重在释放万科强大的技术实力 是客户在对万科极其项目理念与技术的基础认识上，增强对开发商的信心 以“合肥，您为何在期待”为系列主题，阐述合肥期待万科金域华府的四大理由： 1）品牌之最——中国最知名地产商的一次超越力作； 2）规划之最——最优越地段、最优越社区匹配最优越人群； 3）产品之最——4大创新缔造城市最顶级人居力作； 4）人文之最——精神之荣与物质之华的完美融合，城市人文豪宅之巅峰； 从更整体性的角度传达金域华府的非凡之处，留给城市一个大的理念感观。 形象硬广出街阶段的软文配合思路 （一）品牌之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 26年中国地产品牌巨人，超越巅峰合肥再掀传奇。 『引言：时光的历练使人成长且智慧，这亦同样适用于地产者。万科，这位中国地产的品牌巨人，自1984年伊始，26年来不但是中国地产发展进程的亲历者，更是中国地产数度荣耀的缔造者，已于37座城市铸就了一个个光荣与梦想。2010年，面对高度发展的合肥，万科躬逢盛世，以超越城市、超越自我的非凡理念，以品牌为荣，铸新品牌之耀！』 （二）规划之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 40万方中心地标群，承前启后的城市骄傲巨人。 『引言：1250英尺的纽约帝国大厦，城市之最的汤臣一品，摩天之誉的马来西亚双子星……每一座城市都有自己的中心建筑，传承荣耀启迪未来，代言一座城市过去、现在与未来的光荣与梦想。2010，万科?金域华府，以非同凡响的全新梦想，成就合肥新的城市名片。』 跳脱表面浮华，中心建筑理应传承城市荣耀记忆。 跳脱千篇一律，中心建筑理应开创城市潮流引向。 （三）产品之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 城市TOP大作，不止这个时代的最好， 更是未来潮流的引向！ 『引言：在城市化进程所牵引的人居浪潮中，有一些颠扑不破的定律：比如，旧时代就一定会被新未来所取代、旧秩序就一定会被新规则所取代、旧观念一定会被新理念所取代……2010，万科?金域华府，以毋庸置疑的中心地标姿态，重新定义合肥城市巅峰人居梦想，更将引领一场合肥顶级人居的全面变革浪潮。』 （四）人文之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 建筑的巅峰，从奠基城市荣耀记忆始， 谓之人文华府。 『引言：有学者说，当人类