关于万科实施品牌战略整合的构想--jionns.ppt

目 录 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 万科为什么需要进行品牌战略整合 万科为什么需要进行品牌战略整合 在未来五至十年内，更激烈的市场竞争将随之而来 科尔尼公司通过对行业及万科的研究指出：成功的企业正致力于建立未来房地产市场竞争的核心能力 目 录 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 要获得消费者的忠诚和偏好，品牌必须具备“品牌资产” 建立品牌资产是一项长期而艰辛的事业 目 录 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 目 录 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 目 标 范 围 目 录 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 实施途径及方法比较 由万科与专业设计公司合作完成 与本土广告公司合作 与全面代理广告公司（即4A公司）合作 由万科与专业设计公司合作完成 实施途径及方法比较 由万科与专业设计公司合作完成 与本土广告公司合作 与全面代理广告公司（即4A公司）合作 与本土广告公司合作 与本土广告公司合作 实施途径及方法比较 由万科与专业设计公司合作完成 与本土广告公司合作 与全面代理广告公司（即4A公司）合作 与全面代理广告公司（即4A公司）合作 与全面代理广告公司（即4A公司）合作 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 进度安排和预期成果 工作方法 评估和核查 附注 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 万科为什么需要进行品牌战略整合 品牌的价值何在 如何才能有效地进行品牌整合 整合的目标和范围 实施途径及方法比较 4A广告公司与本土公司的差异性分析 预期成果 工作方法 评估和核查 附注 集团VI系统整改建议 关于统一VI的费用 先后与奥美、精信 等4A公司就品牌整 合的实施方案进了 深入的探讨；各公 司已提交了项目建 议书及报价，现正 处于研究评估阶段 工作进程 由于经营状况、实力规模和管理体制有所不同，4A公司之间也存在着较大的差异。 综合实力、人员状况和重视程度决定了它们的服务水平 实力差异 实施途径及方法比较 我们从7间极负盛名的4A公司中挑选出两家比较符合万科要求的公司，经过多轮协商，现确认其服务内容及基本收费如下： GREY 时间：4 个月 费用：RMB730，000 （含税） 另提供市场和竞争动 态报告 时间：2 个月 费用：RMB320，000 （含税） 媒体总使费的3% 待定 ENTERPRISE IG 时间： 4 个月 费用：RMB1，211，000 （含税） 品牌管理体系方面的服务将在为期半年的咨询服务中提供，月费为10万元 时间：1个月 费用：RMB300，000 不提供 不提供 不提供 品牌核心价值 品牌策略发