万科金域华府项目传播推广构想_190ppt_跟时沟通.ppt

报纸 万象城外展场 欢迎进入Mr King的世界 《 Mr King Mrs King的深圳故事》 精神楼书 万象城外展场 欢迎进入Mr King的世界 项目与目标客户群的第一个互动接触点 在万象城、金光华，设置展场 用Mr King 喜欢的物品搭建一个完全属于Mr King Mrs King 的体验世界 设置产品价值、区域价值艺术展版 配合《 Mr King Mrs King深圳故事》精神楼书 激起客户群的参与。 互动形象墙： 在外展场开设一个与人群互动的形象墙， 用火星文字以“看文字”拼“故事图”的形式， 形象墙 形象墙 拼图示意1 拼图示意2 《周未画报》别册 对味客户群炒热Mr.King 地铁/电梯广告 分众媒体增加Mr.King与人群沟通的接触点 地铁广告 电梯间广告 《 Mr King Mrs King的深圳故事》 精神楼书 万科金域城品《使用手册》 封面 示范环境开放现场包装建议 示范环境开放活动建议 现场开放的活动建议与《新视线》联办Mr.King创意生活秀 活动形式：在示范环境现场举办一个创意生活秀，比如“巧思妙想的椅子设计”、家居创意等，并结合现代话剧演出呈现Mr.KingMrs.king的生活状态。 活动海报 Option2 手绘版 户外 每个来深圳的人，都觉得深圳是个舞台。 初来深圳，在这个城市的舞台上打拼，奋斗，生存。 后来，开始站稳脚跟，在这个城市的舞台上展示自我， 实践梦想。 今天，这个城市的舞台不只是拼搏、奋斗、梦想的舞台， 更应该是而立之年后，属于自己的生活的舞台。 SLOGAN 在城市的舞台上，生活 备选广告语 很城市，很生活 积极、自信、不失幽默 沟通的语调和态度（对味） 让他们相爱吧！ Are You Mr King？ 悬念广告（报纸、户外） Mr King Mrs King 互动网站 万象城外展场 体验Mr King的世界 《周末画报》别册 热炒Mr King 产品楼书 现场包装/开放 与《新视线》联办 Mr King创意生活秀场 《 Mr King Mrs King 深圳故事》精神楼书 贴片TVC/写字楼电梯广告 360°传播 金域城品 《使用手册》 Option1 剪影版 LOGOVI视觉 户外 第二阶段传播口号：欢迎进入Mr.KingMrs.King的世界 与目标客户群最频繁接触的直效广告 第一阶段传播口号： Are You Mr King？ SLOGAN:在城市的舞台上，生活 报纸 第二阶段：通过第二阶段的产品价值输出，将价值点全面释放 第一阶段：Are You Mr.King悬念广告入市，制造期待 并通过软文的方式将项目价值充分释放 他 他喜欢CK 他喜欢开jeep 他会自己煮咖啡 他很爱她和他们的孩子 他经常坐飞机去世界各地 他想赚很多的钱 Are You Mr.King? 她 她喜欢高跟鞋 她喜欢开ck 她喜欢开甲壳虫 她喜欢看书 她喜欢听音乐 她喜欢和心爱的人一起去散步 Are You Mrs.King? 房子的故事 他和她想花钱买一套房子 他喜欢简约装修风格，她喜欢古典装修风格， 意见不同，有了争吵， 分床而睡…… 他们花钱买了金域城品， 感情也变好了！ 精装修 就是用省下的精力装饰修整感情. 地铁的故事 他爱她，他想送花给她， 他打电话约她， 她从金域城品坐地铁出发， 他打的士，没打到只能做大巴 他急得满脸都是汉， 她看到他着急， 她笑了！ 地铁旁 就是坐地铁去约会，然后坐在旁边看他着急。 软文1： 区域价值 软文2： 万科品牌 软文3： 再设计的城市建筑 Mr King 互动网站 配合Mr.King形象的输出，提供给市场与项目互动的平台 互动方式： 火星文字的形式讲故事大赛，并进行评选， 网络平台提供火星文字，根据故事的精彩度评选。 05年，深圳地铁全面开通，城市的梦想又一次实现， 生活步入下一站。 07年，创业，有痛也有笑， 有团队，有梦想。 现在… 曾经的居住梦想，即将变成现实 学历不低， 还不到中年， 但也不是小年轻了。 来深圳有些年头， 混得还不错。 貌似经历复杂， 对于任何事物都有自己独到的见解， 不会随波逐流。 工作时够努力， 生活中懂享乐。 有家室的人了， 曾几何时，也喜欢在外花天酒地，