新鸿基地产互联网推广方案计划.ppt

互联网推广方案 新鸿基地产 2013.12 CONTENTS 1 洞察目标人群 目标受众是谁？如何找到他们？ 2 推广策略 完善的媒介策略保证广告效果 3 案例分享 互动通精准投放效果如何？ 项目简报 项目简报 广告主 新鸿基地产 推广目标 利用互联网富媒体广告和精准定向技术，大量曝光新鸿基地产品牌形象和玖珑湖别墅信息； 在优质媒体上通过创意吸引目标人群，带动品牌关注度和好感度的提升。 目标用户 45岁以上，年收入过百万的高端、精英人士 推广地区 广州市 1 洞察目标人群 目标人群基本属性分析 45岁以上的人群 年收入过百万的高端、精英人士 ——Our Target—— 目标人群特性分析 生活状态及消费习惯 职业多为私营企业主，企业高管和专业人士，工作稳定，收入水平高； 热爱家庭，注重家庭生活，追求高质量生活品质； 消费习惯较成熟，具有购房需求，环境良好，设施完善的高端别墅是他们重点考虑的目标； 互联网中、重度使用者。 目标人群特性分析 媒体浏览习惯 通过新闻类网站关注社会民生，生活娱乐信息，平衡工作和生活压力，丰富阅历； 经常浏览财经类网站，获取投资、理财资讯； 通过房产、家居类媒体获取购房信息，专业知识； 时常浏览视频娱乐等媒体，丰富生活； 关键词：收入、房价、装修、股票、基金等。 目标人群网络使用习惯 视频、社交、垂直网站 他们被网络团团包围 PC端人群以城镇网民为主； 手机已成为主流上网设备，尤其是在乡村； 而iPad端主要集中在北、上、广等发达城市。 数据来源CNNIC中国互联网发展状况统计调查 2013.06 2013年中国平板电脑市场及用户行为研究报告 上网的设备多屏化： 目标人群网络行为洞察 工作期间，PC端使用率高， 休闲时间，移动端使用率高。 comScore网络终端用户时间分配调查分析（2012年1月24日） 不同时间，不同“屏”： 目标人群网络行为洞察 不同作用，不同“屏”： 目标人群网络行为洞察 2 推广策略 推广策略：双屏整合 15 PC端富媒体广告 利用AD-Network的媒介整合资源及定向技术 对目标人群进行有效覆盖 并且，通过互动广告形式，搭建新鸿基地产与受众沟通的桥梁 垂直媒体组合持续渗透，提升认知度 单一网站难以全面覆盖到目标人群，垂直媒体组成的广告网络才是网络营销的最佳选择。 通过PC端的广告，实现广告的有效曝光 17 基于对目标人群的分析 可继续筛选 再次 筛选 （层层筛选） （锁定内容） 展现新鸿基地产的广告 在茫茫网海中了解、洞察、分析、锁定目标受众 了解他们的关注点 在他们关注的内容中 在对的时间、对的地点向对的人展现对的广告 军事网站 数据来源： iResearch, iUserTracker; hdtMEDIAMEDIA数据后台 目标人群 网络使用习惯辐射圈 由右图显示：目标人群网络应用程度不同，距离目标人群使用范围越近、占比重（球体）越大，其网络媒体浏览率越高，网络浏览时间越长； 体育网站 网络游戏 网络文学 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 B2B网站 电子邮件 企业网站 银行支付 健康网站 不适宜投放富媒体广告 根据广告主特点及实际投放环境推荐媒体类型：新闻财经、IT、房产、汽车、生活资讯 当前用户条件： 45岁以上 男、女性 高端收入者 有购房需求或欲望 数字杂志 时尚网站 目标人群网络媒体接触点 社区生活 新闻财经 汽车IT 房产资讯 新闻综合类网站大量覆盖目标人群，广泛告知网民寻求量最高的社会热点资讯，财经资讯满足管理者及个体户等群体的理财需求，关注金融投资等信息。 汽车及潮流数码产品是追求品质生活的网民所关注的网络信息点，能覆盖收入较高的管理层人群及较高端的网民。 专业的房产资讯网站覆盖粘度较高的有购房需求的网民，关注房产、房源、放假、装修需求的目标受众。 网络社区是现实社会的缩影，满足网民对生活、经验、交友等多方面交流需求，同时，社区类网站是口碑传播的良好渠道，对信息的传播起促进作用。 新鸿基地产的目标人群 全面覆盖 品牌曝光 有效达到 信息传递 媒体推荐组合全面覆盖新鸿基地产受众 PC端媒体推荐列表 类别 网站 网址 类别排名 日均PV 日均UV 新闻财经 凤凰网 综合门户No.5 649,000,000 50,000,000 MSN中国 综合门户No.9 29,000,000 17,000,000 中华网 综合门户No.6 14,800,000 1,500,000 金羊网 地方站No.12 528,840 135,600 光明网 新闻门户No.8 4,670,400 834,000 凤凰财经 财经类No.6 6,000,000 2,000,000 中金在线 财经类No.8 2,244,000 330,000 汽车 第一车网 汽车类No.15 2,415,600 132