关于汉王电子书阅读器市场分析 毕业论文设计.doc.doc

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关于汉王电子书阅读器市场分析 摘 要: 汉王科技目前虽然是国内市场最大电子书阅读器的最大生产商,但由于电子书阅读器进入的门槛低,很多IT企业都纷纷进入电子书阅读器行业,展开了激烈的竞争,形成了群雄逐鹿之势,汉王霸主地位受到了威胁,汉王电子书阅读器想要在这个行业保持着领先者的地位,就必须对这个行业的市场情况,消费者情况,以及对最有潜力的威胁者了如指掌,从而有的放矢,调整自己的战略,战术,增加自己的科技创新,提高自己的市场份额,稳居行业龙头位置。 关键词: 汉王 电子书阅读器 市场分析 发展 建议 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 HYPERLINK \l _Toc275607647 一、概述 1 HYPERLINK \l _Toc275607648 二、分析背景 1 HYPERLINK \l _Toc275607649 三、关于汉王科技 2 HYPERLINK \l _Toc275607650 1、公司简介 2 HYPERLINK \l _Toc275607651 2、汉王纪实 2 HYPERLINK \l _Toc275607652 四、市场现状 3 HYPERLINK \l _Toc275607653 1、全球电子书阅读器市场状况 3 HYPERLINK \l _Toc275607654 2、中国电子书阅读器市场概况 4 HYPERLINK \l _Toc275607660 五、环境分析 8 HYPERLINK \l _Toc275607661 1、外部环境分析 ——国内阅读器市场SWOT分析 8 HYPERLINK \l _Toc275607662 (1)优势——阅读习惯的革新,市场潜力巨大 8 HYPERLINK \l _Toc275607663 (2)劣势——内容资源不足,营销模式模糊 8 HYPERLINK \l _Toc275607664 (3)机会——3G技术开通,新产业链诞生 9 HYPERLINK \l _Toc275607665 (4)威胁——手机终端崛起,免费软件不绝 10 HYPERLINK \l _Toc275607666 2、内部环境分析 PAGEREF _Toc275607666 \h 11 HYPERLINK \l _Toc275607667 (1)汉王电子书的优势 PAGEREF _Toc275607667 \h 11 HYPERLINK \l _Toc275607668 (2)汉王电子书的劣势 PAGEREF _Toc275607668 \h 12 HYPERLINK \l _Toc275607669 六、目标消费者分析 12 HYPERLINK \l _Toc275607673 七、主要竞争对手优劣势分析 14 HYPERLINK \l _Toc275607683 八、市场前景预测 16 HYPERLINK \l _Toc275607684 HYPERLINK \l _Toc275607689 九、评价和建议 18 HYPERLINK \l _Toc275607704 参考文献 20 一、概述 本文关于汉王电子书阅读器市场分析报告,主要是从目前国际国内的电子书阅读器市场状况,目标消费者分析,内外部环境分析,竞争者优劣势分析,市场前景展望等几个方面来阐述汉王电子书阅读器面临的市场情况,在此基础上提出几点有利益汉王电子书阅读器发展的建议。从而不断的完善自己的产品,明确自己的目标消费者,了解自己的竞争对手,认清自我的优劣势,知己知彼百战百胜,树立对电子书阅读器市场的信心。同时力争提高汉王电子书阅读器的产品质量,优化汉王所能提供的服务,让汉王得到良好,稳定,健康,持续,快速的发展。成为国内最好的电子书阅读器生产商,世界一流的电子书阅读器生产商。 二、分析背景 没有竞争的市场只存在理想中。在MP3,手机,和数码相机等大众消费电子产品非常成熟,利润空间日益走低的当下,尚属新生事物的电子书阅读器还有着难得的高利润率。在大家看来电子书阅读器是一块可口新鲜很容易入口的蛋糕,使得众多的企业争先恐后的进入这个行业,纷纷来抢夺认为属于自己的那一份市场和利润,其中不乏重量级的玩家,也不乏外行凑热闹,想来这个新鲜行业大展拳脚。其实这个行业已经拥堵不堪,竞争十分激烈,前景不是大家想象的那样乐观美好。 汉王作为国内的电子书阅读器市场的勇士,于2008年推出第一 款电子书阅读器,2009年汉王又开始了一场豪赌,把电子书作为“一号工程”,想要做行业内的老大,但现在不仅离这个目标还很遥远,还受到来至国内外众多竞争者的威胁。前景虽然光明,但道路曲折。汉王电子书阅读器仍需不断的探索,扩大自己的优势,完善自己的劣势,扬长

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