广播电视应对新媒体冲击的战略思考.doc

广播电视应对新媒体冲击的战略思考 广播电视应对新媒体冲击的战略思考 　　新媒体的快速发展，对社会政治、经济、文化等方方面面都产生了巨大影响，广播电视的舆论引导作用也受到了很大冲击。知己知彼，方能百战不殆，本文对新媒体发展的基本情况做了简要梳理，对其给广播电视造成的冲击进行了详细分析，为三网融合背景下广播电视如何应对新媒体挑战，如何加强自身的舆论引导作用进行了深入的战略性思考。 　　b新媒体发展势头迅猛、影响巨大/b 　　b（一）新媒体的界定和三个发展阶段/b 　　关于新媒体，业界并没有明确的定义。本文所称的新媒体，是相对于报刊、广播电视等传统媒体而言的，基于信息技术发展、依托互联网而产生的，具有各种视听形态的业务总称。 　　互联网的广泛应用虽然只有20年，但发展却极为迅速,对人类的生产生活产生了巨大影响。中国互联网络信息中心第28次统计报告显示：截至2011年底，中国共有网民5.13亿，其中家庭宽带网民3.9亿，手机网民3.56亿，微博用户由6311万增长到2.5亿，网民中使用率达48.7%，即时通信已提升为用户规模第一大的应用类型，达到4.15亿，超过了4.07亿的有哪些信誉好的足球投注网站引擎。 　　从业务形态发展过程而言，我认为新媒体的发展可以分为三个阶段，第一阶段是各类门户网站（如新浪、网易等）将传统媒体的相关信息收集和整理后，提供给用户,特征是图片加文字；第二阶段是用户可以自己生产内容（User Generated Content），以视频的广泛使用为特征，这是基于宽带基础改善而实现的，在国内以优酷等视频网站大量出现为代表；第三阶段是社会化网络服务SNS（social networking services）的广泛应用，以帮助人们建立互联网应用服务为特征，如即时通信、微博的大量出现。 　　b（二）新媒体传播的特点/b 　　新媒体与广播电视等传统媒体相比，至少具有以下特点： 　　一是传播速度更加迅速。在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。 　　二是传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化。新媒体传播的内容来源多样、表现形态多元，既有专业机构提供的内容，也有用户自己提供的内容；用户可以根据自己的喜好选择信息，从而让用户小众化、传递精准化的实现成为可能。 　　三是传播渠道便利、接收终端多元。随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，信息的接收和发布“随时随地”、无缝连接。 　　四是传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论,对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。 　　b（三）新媒体对社会各个方面都产生了巨大影响/b 　　一是新媒体的社会影响力加大，促进政府行政透明化。 　　依法行政、政府行政透明化，是现代法治社会对政府的要求，也是我国政府正在积极努力的方向。随着新媒体的广泛使用，公众知情范围不断扩大、公众表达空间不断拓展、公众监督权利不断加强，公众参与的机会不断增多，公共协商机制不断完善。更多的人民群众通过使用新媒体参与到了政府决策的过程中，对推动政府依法行政、政务公开、透明的作用不容小觑。如2007年10月12日，陕西省林业厅宣布，在陕西省镇坪县发现了野生华南虎，并公布了该县农民周正龙拍摄的两张华南虎照片，并向其颁发奖金2万元。此事一经报道，立刻引起了轩然大波，经过网民广泛参与、坚持不懈的努力，最终证明了“此非彼虎”。还有包括2009年云南的“躲猫猫”事件、2006年的彭水短信案在内的众多影响大、范围广的热点事件，得到了公正的处理，都与普通民众通过新媒体发表看法、参与监督有着密不可分的关系。 　　二是在一些群体性事件中，新媒体都起到了推波助澜的作用。 　　现阶段，我国人均GDP已超过4000美元，正处于全面建设社会主义小康社会的关键时期，社会结构正在发生着巨大变化，各种因素交织在一起，造成了当前社会矛盾“热点多、燃点低”的状况。在这种背景下，一些处理不当的事件一旦被公众广泛传播，极易造成群体性冲突。新媒体的广泛应用，使信息传播打破了时间和空间的限制，从最初的论坛、博客，到QQ、MSN、QQ群，再发展到微博的广泛应用，信息传播的速度和容量都超越了传统媒体。普通事件通过新媒体的聚焦和放大，容易引起人群的关注，加之新媒体的互动性，使在广大受众的参与评论得过程中，一些负面因素容易被不断放大。而群体压力下的从众心理，又使得一些群众从网络上的言辞激烈转为实际的集体行动。近年来发生的如200