德芙心语 品牌策略 设计平台开发研究.ppt

设计平台开发及产品包装设计;;德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80% 但中国市场的巧克力竞争激励，为了抢占市场份额，在休闲食品领域开发新口味，因为打算在下一季度推出，心语系列。;明确企业市场状况，创造“心语系列”的独特的品牌个性和视觉形象。 打造全新独特的产品品牌和包装与同等牌子的其他产品产生明确的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求;·以上为中国地区巧克力十大品牌。其中德芙毫无疑问的排在销售量的第一位。 ·但巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激??, 德芙需保持原有的市场占有率，开发新口味，新系列。 ;“心语系列”分析;目标消费者分析;;;;