汉王科技校园推广广告策划案—毕业设计.doc

前言 策划背景：随着动漫产业、广告设计等设计类行业的不断发展，设计类从业人员不断增加，对数位板的需求量也日益增加。在市场上，老品牌和冠占领了大多数市场，而汉王数位板虽然拥有领先的技术，但是由于进入市场晚等一系列因素的影响，产品知名度不高，市场占有率少，知名度不高，科技研发与市场脱节等一系列不利于品牌发展的问题，但是产品处于成长期，并且市场潜力大，品牌前景看好。 策划目的：在目标消费群上及产品定位更方面与竞争对手区分开来，走差异化的营销道路，不断提高产品知名度，提高产品的质量、包装设计等，全面提升产品，努力扩大大学生市场，扩大市场份额，增加产品销售量。树立中国强势民族品牌的形象。 说明：本策划案是我们小组经过大量的市场调查，走访，长时间的分析总结所得，如果我们的策划案不能够被采纳，不得将本次策划案内容不能泄露。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc234146131 第一部分 营销环境分析 PAGEREF _Toc234146131 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc234146132 一 市场环境分析 PAGEREF _Toc234146132 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc234146133 汉王绘画板的宏观制约因素 PAGEREF _Toc234146133 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc234146134 二 消费者分析 PAGEREF _Toc234146134 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc234146135 消费者总的消费态势 PAGEREF _Toc234146135 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc234146136 现有消费者分析 PAGEREF _Toc234146136 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc234146137 潜在消费者分析 PAGEREF _Toc234146137 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc234146138 消费者分析总结 PAGEREF _Toc234146138 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc234146139 三 产品分析 PAGEREF _Toc234146139 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc234146140 产品特征分析 PAGEREF _Toc234146140 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc234146141 产品的生命周期分析 PAGEREF _Toc234146141 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc234146142 产品形象分析 PAGEREF _Toc234146142 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc234146143 产品定位分析 PAGEREF _Toc234146143 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc234146144 产品分析总结 PAGEREF _Toc234146144 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc234146145 四 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc234146145 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc234146146 企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc234146146 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc234146147 企业的竞争对手 PAGEREF _Toc234146147 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc234146148 企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc234146148 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc234146149 第二部分 整合营销策略 PAGEREF _Toc234146149 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234146150 总述 PAGEREF _Toc234146150 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234146151 广告策略 PAGEREF _Toc234146151 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc234146152 产品定位策略 PAGEREF _Toc234146152 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc234146153 广告诉求策略 PAGEREF _Toc234146153 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc2