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希望以上内容对各位的工作能有所帮助,每天都有好心情!
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华南MALL
品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略
;因为,
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为,
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,
也不只是文字加画面随意的搭配,
而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
作为策划人员,
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命,
就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性,
更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。
这些,是我提出以下思路的原因所在。;为何进行品牌规划?
;如何规划?
;品牌理念
成就人类千古梦想
人生从此更精彩
真正让生活动起来
解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表 着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。
以上三条供选择参考。;举例:
天河城——稳健诚信、持续发展(其称经营理念)
诺基亚——科技以人为本
沃尔玛——天天平价;品牌定位
体验国际顶级时尚的第二世界。
解释:品牌定位是结合自身实际特色,在消费者头脑中刻下一个独特形象,重要的是该形象带给人们的实在利益。
品牌定位也是一种营销目标,在后期营销活动中要做符合该定位的事亦,以便真正使目标实现。
;举例:
碧桂园——给你一个五星级的家;
世博广场——博览全球商业文明;
星河传说——IEO/行业领袖的区域总部;
第一国际——城市引擎,财富动力;
地王国际——首席中心黄金商业港; ;品牌个性
麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播,旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性,正好适应主要市场(青少年)的生活态度和个人风格,从而使麦当劳与消费者心贴得更近。
华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划,华南MALL属于全层性质的市场定位,考虑到各个层次的消费者,可以把华南MALL的个性,强化在“国际、激情、时尚”方面。
;品牌形象
把华南MALL的品牌形象建设为:
精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。
这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力,而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告,在文字上和风格上应符合上述形象,每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。
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上面所讲品牌规划,除了有给华南MALL赋于灵魂作用之外,也是为后期广告创意和表现找到落脚点,因为任何一次广告都是在一定的思路下表现的。
下面是广告基本策略: ;为何确定广告策略?
广告由创意和策略组成。科学的策略加独特的创意表现的广告才是有效的。因此建议讲究广告的策略性。 ;如何确定广告基本策略?
广告策略体现在广告目的、广告任务、广告承诺,支持点、利益点、目标对象、竞争对手等方面,在此不做细说。
几个原则:
★ 广告要能表现出品牌定位和品牌形象。
★ 华南MALL的诉求点很多,应有所舍弃,并分别进行 单一诉求。
★ 可用不同形式,但必须始终保持统一的风格。坚持用简洁、鼓动性的语言诉求。 ;部分广告语
广告语具有目的性和
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