广告学论文32.doc

《广告学》（课程论文） 论文题目： 移动广告策略研究 系部名称： 经济管理系 专业班级： 营销072 学生姓名： 杨丽娟 学 号： 200780424210 2010年12月13日 摘　要 随着科学技术的发展，各行各业都受到现今高科技的影响。移动广告也已经逐渐步入人们的生活中来，成为现代生活的一个重要组成部分。移动广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，它可以让用户随时随地接受信息。移动广告刚出现时受到很多人的肯定和好的愿景，可是由于最近几年监管政策太严厉，发展并不是特别好，但是总的来说，我认为移动广告作为广告市场的新兴媒体，具有强大的竞争力和发展空间。 关键词： 移动媒体 商业信息 互动式 新兴媒体 0 前 言 广告对于我们每个人都不陌生，在电视里，在网络上，在公交车上，在地铁里我们都能发现各个厂商或者商品的信息，介绍和推广。在移动广告出现初期，大部分人都对它满怀信心，认为它可以创造新的广告模式，会成为以后广告的重要组成部分，甚至可以成为广告界的里程碑。可是到现在为止，由于相关部门针对短信诈骗等非法活动的联合查处以及中国移动和中国联通的全面配合，中国的移动广告市场泥石俱下，有些人认为，由于监管政策过于严厉可能会使中国的移动广告市场被扼杀在摇篮里。 根据我个人对移动广告的一些了解和认知，我认为目前它虽然存在很多不足和缺陷但仍拥有很大的发展空间，如果能准确地对它做出分析并对应做出一些政策的调整或者改变，它应该可以得到很好的发展。以下为我对移动广告的特点及已有策略进行的一些分析，并提出自己的一些观点和建议。 1 移动广告的特点 提到广告我们一般都会想到电视里对产品的介绍，不同名人的代言。也有些专门的广告公司专门为一些产品设计一些广告。现在随着科学技术的影响，广告也发生了变化。一般按照数据传输的技术移动广告可以分为电话语音广告、短信形式的信息点播、小区广播、通过数据门户发布的广告、 广告主自营的移动平台、3G平台上基于IMS系统的视频广告等。它们一般没有统一的标准，他的发布对象是持有移动终端的人民大众。 现在几乎每个人都有自己的一些移动设备，如手机，移动终端设备和笔记本电脑等。这些都是人们的私人用品，人们通常通过用特别的铃声、图片或者待机铃声来进行个性化，并很少出借给别人，包括自己的家人也不例外。更为重要的是，电话号码就像身份证号码一样，结合个人的预留信息，为广告商提供了定向营销的可能性，为现在的移动广告奠定了基础。概括来说我认为它主要具有以下特点： 1.1快速直接 和以往针对整个人群来说，移动通信提供的通信服务是个人对个人的，如果从业务链的角度来讲，广告主就能够直接面向广告受众，没有中介，没有代理商，也没有零售店商，广告主所要传达的就是广告受众所接受的，而且在时间上是基本同时发生。广告主给某些专门客户发一些专门针对他们的广告信息，对于客户来说，也可以同时的收到信息，确定了广告的到达率和接受率。 1.2成本低廉 在广告的制作方面也发生了很大的变化，和原来那些大型的，大面积的广告相比，移动广告业务降低了广告成本，尤其是电话广告业务的广告制作比较简单，主要是广告词的构思和语音的录制成本非常低。同电视、大型广告牌相比，电话广告方式把更多的资金投入到广告内容传递方面，而不是广告制作方面。除了电话广告以外，移动广告业务随着移动通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放，届时广告制作和发布成本将有所提高，但是与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。因为现在互联网的使用越来越广，影响也越来越大，由于它的便捷性和低成本性给移动广告一个很好的支持。 1.3数据可靠 我们都知道，原来的广告几乎都是广义的播放出去，有的广告公司可能为了一些个人利益根本就没有如实的发布消息或者尽心的好好做。现在使用移动广告，广告主就可以了解和监督信息被有效的发送给目标受众，再也不用担心广告印刷公司偷工减料、邮递公司虚报数量了，这是传统的媒体无论是电子还是纸质都无法比拟的。通过移动提供的监测活动，可以准确地监控回复率和回复时间，广告商可以随时调整营销策略。这样就可以准确地统计到该广告做的效果，具体数据确切怎么样。 1.4互动性强 以为顾客几乎都是被动的接受广告，自己本身很少也不方便参加。现在通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为