2014 中国汽车网络营销行业白皮书.pdf

2014年中国汽车网络营销行业白皮书 艾瑞与易车联合发布 报告导读 观点摘要 中国网络营销大环境利好。中国网络广告市场规模将在2014年超过广播电视广告总收入，逼近1500亿元。 其中，移动营销市场规模将在2014年突破270亿元，同比涨幅76%。 汽车行业网络营销规模持续增长。 自2012年Q1以来，我国汽车广告主每个季度的网络展示广告投放规模占 研究背景 整体网络展示广告的比例均超15% ，并呈现波动上升的态势。其中，汽车垂直网站自2013年起持续挤占门 户网站市场份额，截至2014年Q3汽车垂直网站的市场份额已超过40%。 汽车广告主急需完善的汽车营销方法论。随着我国网络广告市场的快速发展，网络媒体环境、企业竞争环境 以及用户使用环境正在日趋复杂，而对于网络广告投放规模一直处于前列的汽车广告主来说，制定行之有效 营销方案的难度也在快速提升。 搭建科学客观的汽车营销方法论。本报告基于易车指数为汽车广告主搭建汽车品牌营销-全方位分析模型， 帮助汽车广告主通过人群分析、竞品定位、地域分析、口碑分析、用户分析、流转分析以及交叉分析等七个 报告主旨 维度的深入分析辅助营销决策。 深入浅出并结合案例的实操指导。本报告将就汽车品牌营销模型的每一个分析维度，分别从使用方法、数据 模拟以及营销规划三个环节深度解析，帮助汽车广告主更加科学、高效的制定营销方案。最后，通过真实案 例的实际应用加深对营销模型的认识和理解。 覆盖用户汽车消费全过程。易车通过对媒体平台、产品平台和互动平台这三大平台的全面整合，形成了独具 特色的三位一体运营策略，实现了对汽车消费全过程的覆盖。 实操价值 真实全面的汽车营销数据积累。易车作为国内领先的汽车垂直媒体平台，深刻洞察汽车客户营销需求 ，凭借 自身的用户服务、客户服务以及平台化运营合作优势，不断丰富汽车用户网络行为数据。基于此搭建的汽车 品牌营销模型对于汽车广告主的营销方案设计具有广泛的普适性意义。 2 2 报告导读 研究说明 研究 目的 本报告的研究 目的包含两方面：一方面是基于艾瑞自身数据产品iAdTracker的网络广告投放监测数据以及行业发展情况的深入洞 察，对中国网络广告以及汽车行业网络展示广告的发展情况作出基于统计数据的详细解读；另一方面是基于易车指数以及易车网 用户行为数据为汽车厂商和经销商搭建一套全方位的品牌营销模型，提供更具价值的营销分析参考。 数据来源 1.iAdTracker 本报告所涉及的汽车行业广告投放数据均来自于艾瑞的网络广告投放监测软件iAdTracker。 iAdTracker是中国最权威的网络广告投放监测系统，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体上的广告投放 行为，包括投放媒体、广告形式、预估费用等数据。为网络媒体、广告公司和广告主了解自身及竞争对手的网络营销策略提供重 要的数据参考。 监测网站：379家互联网媒体，5239个网站频道 广告主数：20个大行业 73个中行业 324个小行业，45000多个广告主 数据积累：数据始于2001年1月，积累超过12年历史数据 分析指标：提供广告预估费用、投放天次、创意组数等多个衡量指标 2.易车指数 易车指数，是一整套以用户汽车消费行为数据为核心的汽车品牌营销分析体系。 易车指数分析体系基于用户在易车网及500多家合作媒体的浏览、有哪些信誉好的足球投注网站、订单等行为数据，并结合权威机构的汽车销量数据，客 观反映中国消费者对汽车品牌的关注、对比、意向、购买等行为趋势及地区差异。通过海量信息提炼关键性数据，易车指数全面、 真实的反映全国及区域汽车市场消费运行状况。为汽车厂商、经销商等行业机构提供客观、精确、高效、持续的营销决策数据服 务。 研究方法 行业研究部分：艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法，并结合艾瑞咨询网络广告监测系统iA