工艺礼品企业如何持续发展.ppt

课 程 大 纲 一、工艺礼品市场现状分析 2008年一季度我国轻工工艺品出口情况 广交会订单情况 世界经济萧条对出口的影响 2008年一季度我国轻工工艺品出口情况 全球采购商对“中国制造”热情降温产品订单剧烈缩水? 欧盟采购商减少9.8% 香港地区采购商减少8.1% 美国采购商减少9.2% 台湾地区采购商减少6.9% 日本采购商减少28.4% 中国工艺品路在何方 出口逐年放缓 。 缺乏规范运作仍是“致命伤”。 未形成合理的产业链和行业标准。 出口缩水催促产业升级转型。 企业已经完成了原始积累，应该走自主创新之路，研发新产品，提高产品附加值。 二、针对困境应对的策略 1、不能一味消极等待，要积极应对危机。 2、挖潜降耗，开源节流，提高利润。 3、创新产品设计，增加产品附加值。 4、树立品牌意识。 5、提升竞争优势。 中国出口在结构调整中寻求突破 外部环境恶化 美国次贷危机→全球需求减缓。 初级产品在高位价彷徨→导致涨价。 美元贬值→人民币升值。 内部市场艰险 原材料价格上涨。 人工成本提高。 融资困难。 专家建议： 加速升级动力，推动产品升级换代。 技术创新，转嫁生产成本。 增强创新能力，建立品牌意识。 提高议价能力，规避贸易风险。 2009年工艺礼品的走势 我们必须坚定一个信念：经过2008年的困难，2009年中国工艺礼品行业走向更强的步伐不会减速。 2009年将是工艺礼品在自主创新方面不断加强的重要时期。 坚持创新发展观，把视角深入到结构层面，始终保持清醒头脑，全面认识发展的的新形势，敏锐地分析市场需求，创新工艺，奋力扭转工艺礼品自主创新能力落后的被动局面——这是工艺礼品发展的方向。 如何定位与把握方向？ 找到最准确的定位点，无疑成为产品成败的关键。 挖掘正确定位点、满足消费者需求、挖掘产品独特魅力，三种策略互相交叉。 快速深入消费者心智空间，分切市场，让产品迅速入市，为消费者所接受。 深度洞悉产品利益，并对接消费者需求，从而为消费者提供购买理由，并逐步建立品牌信任度。 三、工艺品开发的相关建议 产品设计原则 产品设计细则 2009/10年产品类型流行趋势 色彩给产品带来的价值 2009/10年产品色彩流行趋势 产品设计原则 传承自然，从自然中汲取创意，不是盲目地抄袭与临摹。 采用传统的材料，结合创新工艺进行。 忠实于材料本身的特点，反映材料的真实质感。 将程式化的自然图案、工艺制作和视觉上的简洁融合在一起，从而设计适宜消费者的需求。 挖掘现实社会背景下人们复杂的心理上对自然的依恋和对传统风格的回归的设计思路。 汲取精华、去其糟粕、为我所用才是关键。 产品设计细致则 避免设计过于功利化、理想化和艺术化。 挖掘优良的设计理念，与传统的设计美学合理结合，形成具有企业自己特色又符合现代人审美观念的设计。 简洁、舒适、清新、环保、自然、人性化成了设计所追逐的热点。 打破固有的盲目的借鉴西方现代设计的模式，大胆地创新走符合自己特色的设计之路。 市场调查尤为重要，至少需要提前 2 年做，否则将永远处于被动局面。 色彩给产品带来的价值 国际流行色协会的调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10％—25％的附加值。 不仅产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。 那些没有太多资本做广告的中小企业主们，何不尝试用色彩来为你的产品打开消费者好“色”的心！ 2009/10年产品色彩流行趋势 传统色：中和、褪色的、黯淡无光泽、闪耀和金属感。 乡村色：温暖的和冰冷的自然色 。 色彩总体处于中等艳度，效果处于中性。 半透明状态与金属色泽渗透效果良好。 抽象传统的色彩主宰着人们的视觉习惯 传统的色彩组合常常是从那些具有历史意义的色彩那里仿来的。 蓝、暗红、褐和绿等传统保守的颜色加上了灰色或是加深了色彩，都可表达传统的主题。 蓝色给人理智、平静、清新的抽象联想，代表了明晰、合乎逻辑的态度，能够促使人以明晰的头绪思维，进而主宰着人们的视角习惯。 古典色彩在熟悉的记忆中显得留恋忘返 古典的色彩组合带有势力与权威的意味，强烈的宝蓝色是任何一个古典色彩组合的中间装饰色。 古典的色彩组合表示真理、责任与信赖。 古典色接近绿色、宝蓝色，会唤起人持久、稳定与力量的感觉，特别是和它的分裂补色——红橙和黄橙色搭配在一起，让人们在熟悉的色彩记忆中显得留恋忘返。 简约精练创造出一种迷人的色彩语言 灰色或黑色系列可以象征“单色”的代表颜色。 这些颜色较不具个人主义，有中庸之感。 灰色其实是鲜艳的红色或橘色最好的背景色。 这些活泼的颜色加上低沉的灰虽然灰色不具刺激感，却富有实际感。它传达出一种实在、严肃的气息，缺少幽默之感，简约而精炼，创造出迷人的色彩语