心理项目可行性报告.docVIP

? 一、? 行业背景概述 随着社会的发展，人们生活和工作的节奏日益加快，事业竞争、家庭变故、情感冲突等等，无时无刻不在撞击着人们的心灵。生活在现代都市的人们承受着巨大的心理压力，焦虑、不安、担忧，让都市人产生多种心理疾病。据介绍，需要进行心理调适的亚健康人，在现在都市人中的比例越来越高，已经上升为危害市民健康的头号“杀手”。 　 2006年10月10日是第15个“精神卫生日”。据xx市权威机构介绍，目前xx市有七八成人处于亚健康，深圳平均每5人就有1人心理不适，而且珠三角地区的心理疾病患者数量还有增加的趋势！据专家介绍，心理疾病既是引发精神疾病的主要因素之一，也是威胁人们身心健康的重要因素。调查表明，完全心理健康者只占有10%，有轻重度抑郁、焦虑等心理疾病者占10%，而处于亚健康状态的则占到70~80%，亚健康者大多数都是由于生活、工作、精神压力大引起的。 ??相应的，关注身心健康的心理咨询机构在xx市也越开越多。据不完全统计，xx市现有心理咨询机构（包括心理咨询所、医院的心理诊室、学校的心理咨询所、社区的心理辅导机构等）近百个。造成这种局面是由于心理咨询业是一个新兴的行业，市场处于初始阶段，发展潜力巨大，没有行业进入的壁垒，连续投资性不强，风险低，利润高，易于操作，一次性投资，长期稳定收益。面对的客户大都非专家顾客，因而往往在交易中处于绝对优势。 二、行业现状分析 xx市的心理咨询业发展呈现四种态势： 1、 省市区各级公立综合性医院 传统医院的心理诊室大多是由精神科演变而来，如省人民医院心理病房 优势：★在医疗服务市场中占主导地位，享受政府的财政补助以及各项优惠政策支持； ????? ★与精神卫生研究或心理疾病预防机构合作较为密切，其内部有许多工作人员就是上述组织、协会的成员； ???? ?★大型传统医院罗致了大批心理咨询服务行业精英； ????? ★大型传统医院已具有相当高的市场成熟度，品牌深入民心。 劣势：★心理咨询服务项目比较传统、服务方式比较僵化，不能依据心理患者的实际需要提供差异化、个性化、人性化的服务； ???? ★工作人员大都由精神科转变而来，缺少开展心理咨询服务相应的必备的综合知识和服务技巧； ???? ★偏重精神病理方面的治疗、周期长、见效慢，而且病人易反复发作！ ★市场推广缺乏主动性，通常是被动式的坐等心理患者上门就诊，而心理患者大都是需要引导就诊。 2、大型民营（合资）心理咨询机构 优势：★具备一定的品牌形象,服务标准良好； ????? ★贴近人性化的装修和室内装饰，给患者营造良好的氛围； ????? ★聘请心理行业专家、教授，具有一批专业水平过硬的从业人员； ????? ★具备完整的市场开发体系，重视市场开拓。 劣势：★收费偏高。大都是300元/小时或以上。 ? 3、小规模（私人）心理诊所 主要是心理专家一个人名义设立心理工作室独立开展业务，或挂靠某民营心理咨询单位或国营医院提供服务，还有就是人力资源咨询顾问公司围绕心理测评、心理训练附设的“准心理咨询服务” 优势：★投资少，出诊灵活，可随时出诊； ????? ★诊疗费用低。 劣势：★品牌形象较差； ★散兵游勇、孤军奋战，服务人群极度有限； ????? ★不能提供完善的服务； 4、非盈利的心理咨询辅导机构 如大、中、小学设立的心理咨询辅导机构、社区成立的心理辅导机构—— xx市政府今年在全市各区设立了心理咨询辅导站，市教育局在全市设立了21所中小学心理咨询试点单位，各高校普遍开办了心理辅导机构！ 优势：★深入小区（学校）、服务到家（师生），直接面对消费群； ★政府开展的“民心工程”，不以盈利为目的，象征性收费； 劣势：★形同虚设、流于形式、治标不治本； ★服务人员素质及服务质量很难保证； ????? ★社区群众或广大大中小学生都不愿意就近就诊； 三、项目可行性分析 1、项目机会点：1）心理咨询护理市场潜力巨大、蕴含的经济效能显著（见下图）； ????????????? 2）在心病治疗方面“讳疾忌医”的观念正逐步消除； 3）市场极不规范，多元分化，从业人员良莠不齐； 4）服务项目传统俗套、创新意识弱，无法满足消费者新的需求； 5）还没有形成真正为广大民众普遍赞誉的品牌； ? 2、项目操作方的优势 xx健康中心心理诊所依托享有良好声誉的xx大学及各门诊医院的心理学教授和著名的心理专家，挟百年学府和在行业的权威性、科学性和品牌的美誉拟打造xx市心理咨询行业的航空母舰。 【强势品牌】“健康心视界”凭借某大学悠久的心理教育科研背景及品牌的综合优势，竭诚为社会提供“品质超卓、专业权威”的服务。 【专业权威】拥有一批蜚声国内外的“教授级”权威心理学与教育学专家，在心智教育、心理咨询等领域有多项研究成果处于领先地位。 【独具特色】我们遵循“个性化、人性化、专业化”的服