《6第六章 价格歧视14-11-10》.ppt

第六章 价格歧视 ?价格歧视是指两个单位的同种商品对同一消费者或不同消费 者索取不同的价格. 目的是尽量攫取消费者剩余, 增加企业的 利润. 第六章 价格歧视 ?价格差异指的是价格的不同反映了成本的不同, 与价格歧视不 同. ?价格歧视的类型(传统的分类方法来自于庇古(Pigou,1920)) 一级价格歧视(完全价格歧视) 二级价格歧视 三级价格歧视 ?施蒂格勒: 当两个或者多个（同质）产品出售的价格与它们的 边际成本之比存在差异时,就存在价格歧视. 第六章 价格歧视 第一节 价格歧视的动机和条件 第二节 一级价格歧视 第二节 二级价格歧视 第四节 三级价格歧视 可从企业的边际收益的范围进行分析. 第一节 价格歧视的动机和条件 一、价格歧视的利润动机 边际收益是两种相反效果之和： 1. 企业在某个产量上以当时的价格销售 掉一单位的产品,得到的收益增量为P; 2. 全部现有销量的收益减少,收益损失量 为原来的销量乘以价格的下降量. 如果垄断企业只对最后增加的那一单位销量降低价格, 即垄断企业每增加一单位的产品的销量不对原来销量的价格产生影响, 则只要最后一单位销量的价格超过其边际成本,企业就会扩大生产. 结论： 所有价格歧视的方式均可视为企业尽量减少销售量扩大后第二种效果给边际收益带来的负面影响. 第一节 价格歧视的动机和条件 一、价格歧视的利润动机 1. 企业必须具有一定的市场势力, 即企业必须面对一个向下 倾斜的需求曲线； 2. 企业必须能够推断或知道消费者的支付意愿； 3. 企业有能力阻止顾客之间的转卖行为或者套利. 二、价格歧视的条件 第一节 价格歧视的动机和条件 二、价格歧视的条件 通常有两种套利行为： 第一种套利与商品的可转让性相联系. 如果两个消费者之间转卖交易的成本很低, 获得低价的消费者为了把商品转卖给高价格的消费者而进行购买 .如果消费者能完全地套利,生产者通常会被迫制定一个统一的价格(即线性价格)T(y)=py,而不是其他的诸如二部定价之类. (1) 提供不可能转卖的服务. 如医生与患者. (2) 只对初次购买产品的消费者提供担保. (3) 掺杂, 即改变产品成分. 如酒精的饮用消费者与药用消费者之间的转卖. (4) 增加转卖的交易费用. 如关税、运输成本, 以及转卖所要花费的时间 、精力、 信息成本等. (5) 合同限制. 如在合同中规定禁止转售作为销售条件之一. (6) 垂直一体化. (7) 政府干预. 如经济适用房的转卖受到严格控制. 二、价格歧视的条件 杜绝这种套利行为的几种防范措施： 第二种套利与提供给消费者的不同消费包或消费组合之间的需求的可转移性相联系. 这完全不存在消费者之间商品的实体转移, 消费者仅仅是在提供给他的不同选择之间进行取舍. 由于无法确切知道每个消费者的个性信息, 生产者必须想办法让每个消费者都确实选择了为他设计的消费包(如价格－数量包、价格－质量包等), 而不是选择为别的消费者设计的消费包. 如不能让能坐得起一等车厢的消费者因为价格的节约超过 了质量的下降而改坐二等车厢. 通常有两种套利行为： 二、价格歧视的条件 二、价格歧视的条件 ? 就价格歧视结果而言, 这两类套利是不同的: 产品的可转让性倾向于阻止歧视; 需求的可转移性倾向于增加歧视. 2. 实行价格歧视的一个必要条件是企业面临向下倾斜的需求曲 线. 需求曲线向下倾斜有两种不同的理解方法： (1)异质消费者. 假设有很多异质消费者, 他们对商品的评价不同, 每个人对商品有单位需求. 对于每个价格, 只有那些评价高于 现行价格的消费者才会购买. 价格越低 , 参与购买的消费者越 多 , 从而导致向下倾斜的需求曲线. 第二节 一级价格歧视 1. 一级价格歧视是指企业对每单位商品收取的价格恰好等于 消费者对该单位商品的最大支付意愿价格. 2. 实行价格歧视的一个必要条件是企业面临向下倾斜的需求 曲线. 需求曲线向下倾斜有两种不同的理解方法： 第二节 一级价格歧视 (2)同质消费者. 假设有很多同质消费者, 可以简化为只考虑一个典型的消费者, 由于边际效用递减, 典型消费者起初愿意为边际消费支付的价格较高, 但随着消费数量的增加, 他愿意为边际消费支付的价格越来越低, 由此得到典型消费者的一条向下倾斜的需求曲线, 而把这些典型消费者的需求曲线横向相加, 就得到市场的需求曲线. 3. 异质消费者情形下的一级价格歧视： 第二节 一级价格歧视 纵轴代表特定消费者为每单位商品愿意支付的最