快速消费品的网络营销策略研究（毕业学术论文设计）.docVIP

PAGE 精品 快速消费品的网络营销策略研究 院 系：经济管理学院 专 业 班：市场营销0901班（专） 姓 名： 学 号：20092306010 指导教师： 2012年6月 精品 摘 要 随着YOU时代的到来，中国网民数量已突破4亿，网络服务能力也不断升级，网络营销正从萌芽期走向黄金期，变的更为成熟和规范。尤其是在快速消费品领域，接近50%的年轻网民正是其核心消费群体。所以不难发现，网络营销必然是快消品行业进行战略营销的一个重要部分。网络时代的消费者发生了很大的变化，消费周期变短、产品品类迅速增加、消费的群体差异等等都是这个时代的消费特征。越来越多的消费者不再直接走到终端完成购买，而是通过网络来有哪些信誉好的足球投注网站自己需要的产品，了解产品相关的信息，从网友那里获取相关的产品评价、购买意见，从而减少决策的时间和周期。消费者追求快速、高效、新鲜的心里，很容易映射到他们对于快速消费品的需求上。因此买入和从消费者快节奏的网络生活中寻找机会，成为了快速消费品网络营销的新契机。 关键词：快消品 网络营销 消费行为 营销环境 目 录 摘要 Ⅰ TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326673092 绪 论 PAGEREF _Toc326673092 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326673093 1 快速消费品的网络营销相关理论 PAGEREF _Toc326673093 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673094 1.1 快速消费品的定义和特征 PAGEREF _Toc326673094 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673095 1.1.1 快速消费品的定义 PAGEREF _Toc326673095 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673096 1.1.2 快速消费品的特征 PAGEREF _Toc326673096 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673097 2.我国快速消费品网络营销环境分析及现状 PAGEREF _Toc326673097 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673098 2.1 快速消费品网络营销环境分析 PAGEREF _Toc326673098 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326673099 2.2 快速消费品的网络需求特征 PAGEREF _Toc326673099 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326673101 2.3 快速消费品网络营销存在的难题 PAGEREF _Toc326673101 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326673106 3快速消费品网络营销策略对策建议 PAGEREF _Toc326673106 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326673107 3.1 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 PAGEREF _Toc326673107 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326673108 3.2 注重网络社区口碑营销 PAGEREF _Toc326673108 \h 7 HYPERLINK \l _Toc326673109 3.3 视频植入营销 PAGEREF _Toc326673109 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326673110 3.4 利用微博营销 PAGEREF _Toc326673110 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326673111 致 谢 PAGEREF _Toc326673111 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326673112 参考文献 PAGEREF _Toc326673112 \h 12 绪 论 快速消费品包括了食品、个人护理、旅游、饮料等诸多产品品类，是所有行业中最丰富又最多变化的领域。所以，快消品在营销方面充满了诸多的挑战，快速变化的特点使得快速消费品必须不断的挖掘消费者的生活形态和消费行为的变化，并且在此基础上不断进行营销创新，才能在市场中立于不败之地。随着互联网的高速发展和网络购物日趋成熟伴随着人们思想观念的变迁，人们逐渐接受了网上购物新理念，网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。因此，在这个环境下如何在现阶段开展快速消费品的网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和探索。针对这一问题，本文从快速消费品的概念和融入网络营销中所产生的变化以及国内的现状来分析从而得出结论并提出相应的建议。 1 快速消