迪奥口红广告策划案.ppt

2.1.1消费群体领域 当前中国彩妆市场竞争激烈，一线城市的口红市场品牌占领差不多已成定局，花费巨资继续在一线大城市扩张将收效甚微。所以，为了提高品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达成企业销售目标，应该重点开拓中国二三线城市市场。 2.1.2消费群体特征 都市丽人一直是口红的主要购买者和使用者，她们拥有较高的收入，享受精致生活，出入各种高端会所，喜欢与社会各界成功人士打交道。在打扮方面，她们更是不啬花费，只求能提高自身魅力，受人瞩目。 2.1.3消费群体品味 嘴唇一直是丽人打扮的重点。她们致力于打造自身的美与风尚的标志。一支口红，尽显迷人风情，魅力四射。她们追求梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一个身边人一份激情和幻想的震撼。迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。 四、广告目标与目的 迪奥口红占领中国二线城市的高端化妆品市场； 迪奥口红销量由中国第一转向世界第一； 迪奥在中国的知名度实现妇孺皆知 3.1.4 3.1.5 3.1.1终端建设—— 大型商场专卖 性感无处不在 活动背景：迪奥在中国的专卖集中于一线城市， 中国大、中产阶层居住地开始由一线转向 二、三线如今中国大多数的中、高产阶 级主要的居住地已经由一线城市退居 二、三线城市，因此决定在中国的二线城 市的品牌大型商场开辟迪奥专卖。 活动执行：女人性感的不仅有她们玲珑的曲线，更有她们 的唇，这次活动的主题叫“性感无处不在”的用意为：将原 本专属于一线城市拥有较高资产阶级拥有的奢侈品带到 二线城市，让那些职场女性更显女人性感与魅力，让舍 得给自己投资的女性可以更加满足自己的爱美之心。让女 性嘴唇的性感占领中国更大的地区。 活动预测：在2012年世界经济将进入新一轮的动荡， 经济学家已经预测像一些高档口红、香水、靴子、避 孕套等将会出现新的需求点，在二线城市的大型商场 开辟迪奥专卖，不仅不会降低迪奥的品牌价值，还会 给迪奥带来新的经济增长点。 3.1.2.1性感尤物——寻找迪奥代言人 3.1.2品牌巩固 活动背景：迪奥口红系列产品在中国还没有形象代言人，在中国，要实现品牌的深入人心，找公众人物进行品牌代言显得尤为必要。而这次我们不将单一的品牌代言活动作为唯一的环节，我们引入“寻找迪奥口红代言人”这一环节，与中国广大人民实现互动起来，并最终完成代言活动。 活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。 2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女神。 3、互联网配合“寻找迪奥口红代言人”的广告宣传，在广大门户网站投放超文本广告链接，让网民接触更多的投票活动并参与进来。 4、结果出来以后开展品牌代言活动。 3.1.2.2双奥联姻 活动背景：对于奥迪中国人在熟悉不过了，对于迪奥，对其认知便很大程度上限制在中上流阶层的女性，扩大迪奥在中国的知名度，让其成为妇孺皆知的顶级品牌，我们决定借力使力，进行强强联合。迪奥与奥迪，在品牌名称上存在很大的相关性的产品，利用奥迪，联合进行广告宣传，定会创造强大的广告宣传效果， 活动具体实施计划： 假设一:融入3B元素（baby、beast、beauty），迪奥与奥迪联合投资拍摄等视频广告并进行投放； 假设二：与奥迪方面加强交流与联系，然后利用媒介炒作，在网络上散布奥迪王子与迪奥公主联姻的相关消息。 3.1.3服务扩展——我们教您涂口红 活动背景：虽然口红能让女性的嘴唇更性感，但是很多现象与数据显示，大多数女性并不知道怎么去涂口红，不知道自己适合什么样的口红。 活动设计：线上+线下 线上：1、发布涂口红的教学视频，以及教女性怎样去选择适合自己的口红的视频。 2、赞助具有较高收视率的电视化妆栏目。 线下：1、在销售终端安排专业的化妆师进行现场的专业涂口红指导。 2、对前来销售终端观看的潜在待定消费者发放怎样涂口红的知道手册。 + 3.1.4品牌理念扩展 ——可以吃的口红 当市场上的唇膏正在攀比谁的更好吃的时候，当市场上口红中的化学物质让消费者提心吊胆的时候，我们迫切需要开发出一套全新的可以吃的口红。 3.1.5广告植入 与在2012年将上映的好莱坞大片合作，进行迪奥口红的广告植入。 据悉，《生化危机5》米拉·乔沃维奇 将与大陆著名影星李冰冰合作，届时，将会获得丰厚的票房是可想而知的。因此，建议与《生化危机5》的投资方合作。在世界末日恐怖的氛围里，女主角用迪奥口红点亮自己的唇部，更加凸显了主人公的临危不乱、处变不惊应对危机的魅力，同时也赋予了迪奥尽管是身处乱世，也能顽强的生存下去的思想。 2012年将上映的好莱坞大片 指环王前传：霍比特人（上） 黑衣人3 泰坦尼克号3D