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网站建设项目策划 ——xxx CONTENTS 目录 项目分析 PART.1 ANALYSIS 行业定位分析 行业定位聚焦于园艺、家居装饰品、户外家具或软装风格家具等，但基于市场认知、消费者互联网习惯数据及产品属性，如上定位均不够精准描述企业与产品类型。 TOP POUND于国内市场定位，品牌立足于打造“欧式田园风”、“品质生活、慢生活”的生活理念，以空间装饰角度切入的“欧式田园家居”定位，能够兼顾产品属性及品牌价值内涵。 / 园艺、家居装饰品与欧式家具定位 行业数据分析 小数据反应大市场，“田园家具”的关注度提升，田园装修风格深受消费者关注，未来是蓝海。 有哪些信誉好的足球投注网站词：田园家具 2015年行业指数为177，较2014年（指数为165）和2013年（指数为123）呈现阶梯式上升。 田园家具，作为“田园家居风格”的组成部分，当前于国内市场受到广泛关注的细分领域包括韩式田园、英式田园、美式田园、仿古田园、中式田园风格混搭风。 围绕田园家具引申关注度较高的品牌有满山红家具、楷模家具、百强家具和A家家具等。 / 田园家具热度 行业数据分析 上图为“欧式田园风格”指数趋势， 自2011年以来与“田园家具”行业指数变化趋势相一致。 较欧式家居的市场成熟、竞争激烈，欧式田园家居作为细分领域，未形成专注、具备影响力的服务商。 行业内类似TOP POUND由外贸转做国内市场，有一家康福特藤编家具。 / 欧式田园家居热度 图：欧式田园风格指数变化 行业数据分析 有哪些信誉好的足球投注网站词：美式田园家具 自今年02月份起，“美式田园家具”逐步拥有有哪些信誉好的足球投注网站指数，并迅速提升，短期内实现曝光度的跃升，达到日均112，意味着美式田园家居风格，于设计师和业主领域内关注度激增。 与“美式田园家具”热度相关联的品牌有“美克美家”和“比邻乡村”，已形成较好的互联网品牌影响力。“美克美家”日均有哪些信誉好的足球投注网站指数达到1578；比邻乡村日均达到303，明确提出“引领健康丰盛的品质生活”的品牌定位。 / 美式田园家居热度 行业数据分析 / 韩式田园家居热度 有哪些信誉好的足球投注网站词：韩式田园风格装修 市场需求情况：经2012年和2013年的市场需求爆发后，2014年直线下滑，但在2015年有明显的复苏迹象。 韩式田园风格，作为距离现代生活最近的田园文化，家具冠以小巧、直线条的特点，深受国内消费者的关注。目前市场具备品牌认知度的企业包括：韩菲尔（清新生活，轻松享受）、奥力克、斯曼克（创意居家美好生活）、木槿之恋（拥抱悠闲时光）等多家品牌。 行业数据分析 / 混搭风格家居热度 有哪些信誉好的足球投注网站词：混搭风格装修 同韩式田园风格市场数据相一致，2012年和2013年市场关注度和需求大热过后，2014年略显沉寂，但在2015年，呈现大爆发的态势，超越以往指数顶峰。 行业定位总结 卖产品最好的方式，即是卖生活方式，卖价值观！ 竞品定位分析 藤编制品行业内多数企业都于互联网领域有所曝光，其中受到潜客关注度较高的有御藤匠（休闲 是一种境界，是人生高度）、藤王府、藤中藤（推荐环保，回归自然）、老斯藤艺（提倡绿色环保、缔造完美生活）、轩航家具 （藤摇椅、藤吊篮制造专家）、康福特藤编家具等。 行业内普遍将企业、产品定位为藤编家具专家、户外家具、工艺品、享受自然和绿色环保等，未能提升到风格、生活层次的高度。 将互联网营销，作为单纯的线上销售渠道，忽视互联网品牌层面的运营。 / 品牌定位 淘品牌定位分析 左图就淘品牌销量前列较好的品牌，进行简单列举，整体来看具备一定的品牌规划高度，强调对于生活、休闲、家居等概念的包装，不再刻意强调产品优势的强曝光。 相比较传统厂商的定位，淘品牌更加聚焦于消费者定位、场景感应用，与“卖产品就是卖生活方式，卖价值观”想擦边，但未能延伸到家居装饰整体解决方案的高度。 / 品牌定位 个人定制 为你设计温馨一角 梦想休闲生活 藤佳居 藤之智慧、静谧 典雅 雅致 谦和 欧乐派 潮流时尚家居 经典 舒适 奢华 乐园家具 奢华生活品质 晴和户外 贵族的传统收藏 藤之灵 让回家就是度假 幽之藤 市场定位总结 互联网消费者认知层面， 宜家家居代表着北欧极简主义风格； 达芬奇家具代表尊贵奢华； 美克美家代表着北美现代主义风格； 他们都获得了市场和消费者认可， 对TOP POUND品牌来说，打造“欧式田园家居”装修风格代表性质企业，就等于互联网营销的成功。 PART.2 BRAND 品牌定位 TOP POUND企业定位 行业定位：欧式田园家居； 品牌定位：欧式田园生活的家居服务商，强调品质生活、慢生活的理念。 产品定位：藤编、柳编和铁艺产品聚焦领域内，20年出口贸易的品质保障，及全链条的产品供应。 / 行业、品牌与产品定位 TOP POUND企业定位 TOP POUND以“欧式田园家居”的定位，切入国内市场 由产品属性、消费者认知，及通过互联网实现销