2017年儿童消费经济市场调研分析报告书.doc

2017年儿童消费经济市场调研分析报告 正文目录 一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元 .................................... 5 （一）购物中心的“客流发动机” ........................................................................... 5 1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级 ..................................................... 5 2、带动全家消费，增强顾客黏性 ..................................................................................... 6 3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献 ......................................................... 7 4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场 ............................................................................. 8 （二）购物中心儿童业态百花齐放 ...................................................................... 8 1、儿童零售：乘新零售之东风 ......................................................................................... 8 2、儿童游乐园：打造特色IP，诉诸科技创新 .............................................................. 10 3、儿童教育：全方位发展 ............................................................................................... 11 4、儿童职业体验馆：热度有所降温，探索创新型体验 ............................................... 12 5、其他细分业态：儿童服务细分升级，儿童剧场走俏 ............................................... 13 （三）独立于购物中心的传统、新型儿童业态 ................................................ 14 1、主题公园：体验园和游乐园占比最大 ....................................................................... 15 2、儿童旅游：周边城市是首选目的地 ........................................................................... 16 3、购物中心之外的其他儿童业态：日趋精细化 ........................................................... 17 二、儿童业态变化及原因 ...................................................................... 18 （一）变化一：儿童业态占比不断扩大 ............................................................ 18 1、“二胎”政策红利 ........................................................................................................... 19 2、对抗电商冲击 ............................................................................................................... 22 （二）变化二：由单一的儿童零售向多元化领域拓展 .................................... 22 1、避免同质化竞争 .......................................................................