广告学手打.docVIP

第一章 1、广告的概念：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，已达到特定目的的宣传方式。 2、广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的即（特定目的）。手段是向公众传播信息。 3、劳务是服务性劳动可分为四类：1 直接为生产服务的劳务2 纯粹为商品流通服务的劳务3 满足物质资料需要的劳务4 覅而物质资料消费的劳务。 4、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点在于：同样需要具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；它也可以创造价值和使用价值。 5、劳务商品与其他商品的去别在于：它不像其他商品那样以物质的形态存在，是一种没有物质实体的无形商品；不与其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。 6、广告的分类：一）按照广告的性质分类：1经济广告2社会广告。二）按广告媒体分类：1报纸广告2广播广告3电视广告4书刊广告5路牌广告6霓虹灯广告7印刷广告8橱窗广告9售点广告10交通广告11邮寄广告12灯箱广告13音箱广告14实物广告15模拟形态广告。 7、广告学：是研究广告活动规律的科学，广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。 8、广告学分为四个部分：1广告基础理论2广告营销研究3广告设计研究4广告管理研究。 9、广告学与其他学科的联系：一）广告学与自然许可诸学科的联系：有学者指出：当代的自然科学可以成为社会的自然科学，社会科学可以称为社会的自然科学，广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉。在广告学的研究中，许多课题都属于自然科学与社会科学相结合的产物。二）广告学与社会科学的联系：A广告学与市场学：1）广告学是从市场学中脱离出来的生产学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学.2）市场学研究内容六个方面：1对消费者的研究2对市场注资的研究3对商品策略的研究4对价格策略的研究5对销售渠道策略的研究6对促销策略的研究。B广告与政治经济学：政治经济学是研究人类社会经济关系，即生产关系发展规律的科学。是广告学建立的基础。C广告与心理学：心理学是研究人的心理活动规律的科学，心理活动的规律是人的认识、情感、意志等心理过程和能力、性格等心理特征的变化规律是辨证唯物主义认识论的基础。D广告与经济法学 10、广告学的研究方法：1）一般性研究方法法（哲学、数学、控制论、信息论、系统论）。2）具体的研究方法（观察、模拟、类比、统计、分析、综合、演绎、归纳、社会调查） 11、控制论：是当代科学重要的方法论之一是研究包括社会经济活动系统在内的各个系统的信息和控制的共同规律的科学。 12、控制论的基本观点：一切控制系统所共有的基本特点是信息交交换过程和反馈原理，可以达到对系统的认识、分析和控制的目的。为难以定量分析的广告活动提供了建立了数学模型。 13、社会主义广告存在的必然性：1）社会主义是商品经济。 社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济相比较：共性1、商品生产的条件相同，都需要两个条件，一存在着社会分工，二生产资料与劳动产品属于不同的所有者。2、商品同样具有二重性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定，商品要以价值量为基础进行等价交换3、商品交换都是以货币为媒介进行。 特性1、社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础的。2、社会主义商品经济试在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展，而不是无政府状态下的商品经济。3、社会主义条件下价值规律不是盲目和自发地起作用，而是能够在全社会的规模上自觉的运用价值规律。 2）广告的存在是商品经济发展的客观要求：商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。 14、经济体制改革与广告：经济体制是：一定社会中按经济管理制度形成的各种经济关系的总称我国，国家对经济一系列管理制度和方法，构成了我国的经济体制。各种经济活动都守着经济体制的制约，广告也不例外。广告活动涉及国民经济的各个行业和部门，经济体制的改革对我国广告事业的发展产生了巨大的影响。 15、广告的作用：1）加速商品流通，节约流通费用2）促使社会主义的生产目的和手段完美统一3）也有利于开展竞争4）促进对外贸易的发展5）有利于社会主义精神文明的建设。 16、广告行业的结构：广告公司、广告经营单位和广告制作单位构成 17、广告公司概况;是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。 18、广告公司两种类型：1综合性广告公司 2专业性广告公司 19、广告公司的优势：1有完整的广告经营、制作管理体系。2有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益3有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务4能够独立承担经济责任和法律责任。 20、广告经营单位：是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利