(WORD)-2014年10月自学考试市场营销学试卷及答案.doc

2014年10月自学考试市场营销学试卷及答案 ??2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 ??00058 市场营销学试卷 ?? ??一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） ??在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 ??1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？ ??【 】 ??A、无需求 B、不规则需求 ??C、下降需求 D、有害需求 ??2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的 【 】 ??A、生产观念 B、产品观念 ??C、推销观念 D、社会营销观念 ??3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为【 】 ??A、市场集中化 B、选择专业化 ??C、产品专业化 D、市场专业化 ??4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是 【 】 ??A、问号类 B、明星类 ??C、金牛类 D、瘦狗类 ??5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为 【 】 ??A、产品 B、定价 ??C、促销 D、分销 ??6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于 【 】 ??A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 ??C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 ??7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为 【 】 ??A、名义尺度 B、比例尺度 ??C、顺序尺度 D、间距尺度 ??8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将 【 】 ??A、越来越小 B、保持不变 ??C、越来越大 D、趋近于无穷大 ??9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是 ??【 】 ??A、理想业务 B、冒险业务 ??C、成熟业务 D、困难业务 ??10.为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为 【 】 ??A、生产者市场 B、中间商市场 ??C、消费者市场 D、政府市场 ??11.马斯洛将人的需求按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指 【 】 ??A、生理需要 B、社会需要 ??C、自尊需要 D、安全需要 ??12.体育明星和电影明星是其崇拜者的 【 】 ??A、首要群体 B、次要群体 ??C、厌恶群体 D、向往群体 ??13.消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为 【 】 ??A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 ??C、协调型购买行为 D、复杂型购买行为 ??14.在产业购买决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、购买数量和供应商的人员称为 【 】 ??A、使用者 B、影响者 ??C、决定者 D、采购者 ??15.在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息为主要任务的子系统是 【 】 ??A、内部报告系统 B、市场营销调研系统 ??C、市场营销情报系统 D、市场营销分析系统 ??16.某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，这种组织类型是 【 】 ??A、职能型组织 B、产品型组织 ??C、市场型组织 D、地理型组织 ??17.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为 【 】 ??A、随行就市定价法 B、投标定价法 ??C、反向定价法 D、认知价值定价法 ??18.包装属于产品整体概念五层次中的 【 】 ??A、核心产品 B、形式产品 ??C、延伸产品 D、潜在产品 ??19.从消费者的购买习惯来看，墓碑属于 【 】 ??A、便利品 B、非渴求品 ??C、特殊品 D、选购品 ??20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合宽度为 【 】 ??A、3 B、14 ??C、5 D、6 ??21.某零售商借助CRM，发现其现有顾客有多种需求，为满足顾客需求，该零售商销售多种相关服务或产品，这种新兴营销方式是 【 】 ??A、交叉销售 B、整合营销 ??C、网络营销 D、绿色营销 ??22.“奔驰”会让人想到一位严谨的老板或一头猛狮，这体现了品牌整体含义中的 【 】 ??A、属性 B、价值 ??C、利益 D、