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广告学A试卷及答案.doc
2016-2017学年第二学期期末考试题
《广告学》 试卷(A卷)
题号一二三四五六七总分得分
注意事项:
1.试题为闭卷考试,考试时间为120分钟,满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字;考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到,否则若出现遗漏,后果自负。
得分评阅教师一、字词翻译题本题共15小题,每小题1分,共15分
一、单项选择题。
(本题共10小题,每小题1.5分,共15分)
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现
__________________院(系)___________班级 姓名_______________ 学号_______________
………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………
密 封 线 内 答 题 无 效
C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现
2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )
A、流通时间 B、销售年增长率
C、知名度 D、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )
A、户外广告 B、印刷品广告
C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是(??? )A、确定目标?????????? B、寻求主题C、调查研究?????????? D、进行创意
5. ( ) 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现
6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。
A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A、广告表现 B、广告创意
C、广告调查 D、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( )
A、价格定位 B、对象定位
C、外形定位 D、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )
A、毛评点 B、千人成本
C、收视率 D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是( )
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是( ),也可以是自然人.
A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人
12下列不属于.广告决策过程的是( )
A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用
13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和( )三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是( )
A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪
15根据制作方式划分,下列不属于电视广告的是( )
A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告
16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的(
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