案例-长隆海洋王国.docVIP

长隆海洋王国 案例分析 一、区位与交通 长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴，项目占地132公顷，建筑面积120.45万平方米，全球面积最大的海洋公园，内设世界最大海洋馆以及户外休闲娱乐设施。项目投资29.11多亿元，建设投资12.74亿元，是总投资达200多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。 港珠澳大桥建成后，横琴地缘优势将更加明显，珠海长隆度假区将更好地承接澳门、香港每年超过7000万人次的国际游客，三地共同打造“娱乐在澳门，购物在香港，休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角，开成为具全球竞争力和吸引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地。 二、开发背景 广东靠海、番禺临海，长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。这个念头，在他1997年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就开始产生。他觉得长隆有世界上最大的陆生动物园，也应该有全世界最好的海洋动物主题乐园。在考察了很多地方后， 2008年选定紧邻澳门的珠海横琴岛，要做一篇以海洋为主题的大文章。 2009年珠海横琴新区宣布正式成立，长隆集团获得了广东省政府和当地银行数十亿元的银行授信，拿下300万平方米的旅游综合用地开发权。 苏志刚相信“快乐是未来最大的市场”，也发自内心地看好横琴连接港澳的区位优势。他说：“我一定要搞一个世界最好的海洋主题公园。”他找到国际顶尖的主题公园设计公司，让首席设计师陪着他，一年内跑了世界十几个国家的40多座知名主题公园，全面对标世界最好的几大海洋主题公园，然后制定全面超越的规划。 2010年11月28日横琴长隆度假区工程动工，2013年海洋王国建成完工， 2014年1月试营业，3月正式开业。 三、游客接待量 2014年开园11个月游客接待量550.4万人次； 2015年游客接待量748.6万人次，列亚太地区第4位，全球第13位； 2016年游客接待量847万人次，在国内排名第1，亚太地区排名第4，全球第12位。 四、游客特征 1、2014年11月抽样调查 调查共发放问卷600份，收回问卷600份，获得有效问卷572份。 表1-长隆海洋王国游客调查人口特征统计表 资料来源：珠海长隆海洋王国游客满意度实证研究.唐灿灿 调查对象中年龄构成上18岁以下， 19-29岁之间儿童、青少年、大学生占了53.3%，以中青年客源市场为主，其中男性占47.2% 女性占52.8%。 受教育程度较高的游客较多，受过大学以上文化教育的游客达44%，从职业构成看，企事业机关单位工作人员最多，比例为58.7%，学生群体其次，比例为29.7%。从收入群体看，5000以上中高收入人群较多，为62.2%。 通过数据统计、现场观察与深入访谈，海洋王国的游客以家庭出游为主，以省内游客为主，中高收入为主，消费群体以年轻人为主，其中游览观光娱乐为主要目的。 2、2011年1-6月抽样调查 资料来源：极光大数据 五、分区及内容 表2-长隆海洋王国主题分区及其内容 名称 游乐设施 动物展馆 表演剧场 餐饮服务 购物商店 海洋大街 深海世界（LED） —— —— 王国饼店、海洋大街餐厅 梦幻影楼、王国精品店、海洋宝藏、缤纷市场、礼品店 海豚湾 海豚转转车、旋转水站、5D城堡影院 海豚岛、中华白海豚 海豚剧场 城堡餐厅、海豚美食、米开朗冰淇淋 海豚商店、影院商店 雨林飞翔 鹦鹉过山车 海牛馆 —— 雨林餐厅、风味面馆、小食屋 雨林商店、森林飞翔店 海洋奇观 海底互动船 鲸鲨馆 —— 海底餐厅、海洋咖啡厅、清凉海岸、串串烧 深海商店 极地探险 冰山过山车、极地转转杯 企业馆、北极熊馆、白鲸馆 白鲸剧场 超级汉堡、横琴湾畔、湖畔小厨 企鹅商店、熊地带、极地探险号 缤纷世界 欢乐碰碰车、游戏廊、梦幻海洋 水獭之家、触摸池、鳐鱼池 海洋露天剧场 缤纷乐儿童餐厅 —— 海象山 超级激流、激浪帆船 海狮港湾、海象岛、海鸟世界 海狮剧场 海象餐厅、热狗屋 海象山商店、激流之旅、饲料亭 横琴海 跳跃旋律音乐喷泉、烟火幻彩横琴海、海洋大巡游、海洋夜光大巡游、水上飞人大汇演 鱿鱼大王 —— 长隆海洋王国一共有10个游乐设施、13个动物展馆和4个表演剧场，配套了19个餐饮服务和16个购物商店。 六、住宿设施 表3-珠海长隆度假酒店客房统计表 总客房数（间） 房型 客房面积（平方米） 价格（元/间/晚） 横琴湾酒店 含水世界 | 2天1晚双人双园游（海洋王国+马戏+自助午餐） 净房 1888 家庭房 50 3100 1519-1598 行政房 45 3200 1614-1698 度假套房 75-100 3898-4998 2374-2498 企鹅酒店 含2天1晚单园游（自助午餐）-双人/家庭午餐+海洋王国 净房 2000 极地房 36 1994/2564 998 温带房 2184/2754 1189 探险房 22