《亚锦赛策划议案（优秀策划资料书）》课件.pptVIP

相“惠”莆田，盛事有我 ——12580惠生活亚锦赛传播策划议案 总体上勾勒且清晰表达12580惠生活的产品特性 以强烈的产品感知和完美的活动体验，促进会员留定！ 第五届亚洲体操锦标赛，12580惠生活推广目标： 当前惠生活的最主要也是最关键的工作任务：是继续夯实、优化后向基础建设，并转化为产品优势且外化成为会员可感知的消费价值，通过统合传播、消费体验，最终促进前向会员的规模留定。 12580惠生活产品特性传播 传播创意策略： 把现有的户外版面所表达的产品特性 与 体操的特点有机融合起来， 使传播更具记忆度。 输出12580惠生活赛事唯一通信合作商形象 新形象：糅合体操完美动作，生动化展现惠生活产品特性 终端触点效应：盛事有我，百商同庆，对有政策在线且终端形象好的商家，以赛事合作伙伴的名议，进行标签性布置 品牌 商家 会员活动 效应发酵 活动：籍以大前向促留定核心项目使命，亚锦赛之机，让惠生活成为一种市场现象，在市场上沸腾起来，拟开展： 躺着也中奖！以老带新奖上奖活动，使新老会员感受到惠生活的生长态势！ 12580惠生活新形象： 第五届亚洲体操锦标赛 通信合作伙伴 构思初稿，作品完善创作中 ＋ 自由穿梭， 800联盟商家 2000多种优惠券 = 自由体操 收支找平衡 享优惠，就打12580 惠有新“享”法， 上网也能下载优惠券 12580惠生活产品特性传播——媒体选择 12580惠生活特性形象媒体： 1、户外广告牌 + 梅园路公交站牌 2、官方微博（新浪+腾讯） 3、12580惠生活官网 4、《大象文摘》等网站及杂志——亚锦赛之惠生活现象解读 12580惠生活商家大行动 盛事有我，百商同庆 终端触点效应：盛事有我，百商同庆，对有政策在线且终端形象好的商家，以赛事合作伙伴的名议，进行标签性布置。第一次把联盟商家统合起来！形成整体感知。 把个体商家串起来， 变成美丽的孔雀， 绽放精彩后向！ 12580惠生活百商同庆终端布置示意图 盛事有我，20万惠生活会员的欢呼： 躺着也中奖！ ——以老带新奖上奖 2、躺着也中奖！ 借助亚锦赛在莆田举办之际，通过举办“亚锦有我，20万会员的欢呼”， 通过向特定用户发送种子短信，引导会员向亲朋好友发送短信传递亚锦，分享惠生活，通过抽奖【最高奖为亚锦赛门票】来搅动20多万的惠生活新老会员参与热情。 1、活动期间，惠生活会员编辑短信：亚锦有我*自己姓名*对方手机号码发送至指定端口号10658*********，系统触发短信至对方手机号码。每个用户不限参与次数，一个用户重复推荐另外一个客户仅算一次。 2、系统针对推荐用户发送的短信内容中的号码进行汇总并按照顺序进行编号1,2,3…，推荐号码相应的编号为1-1,2-1,3-1…。对于某个用户重复推荐某一个用户，仅算一次，不另外重复编号。后续抽奖时直接根据编号1,2,3……进行抽奖。 3、被推荐用户可以参与抽奖，被推荐的次数越多，中奖机会越高，被推荐的用户中奖时，同时推荐人也同时中奖，系统针对抽奖结果，对用户触发中奖通知短信。 “躺着也中奖”活动方式： ——以老带新奖上奖 系统针对主动发短信参与活动的用户进行汇总， 如因发起人推荐，而产生新的惠生活会员，则每户奖 励5元，每增加一户，奖金叠加10%， 第1户5元，第二户5.5元，第三户6.05元， 以此类推，单户封顶资金10元。 THANK YOU！