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娱乐节目现状透视与发展建议 　　放眼眼下中国的电视圈，在新闻资讯、娱乐节目、文化体育、电视剧四大主流电视节目形态中，除了电视剧以外，最具活力和品牌价值、竞争最为激烈、决定一个省级卫视综合实力和地位的，当数娱乐节目。 　　然而，由于一些娱乐节目忽视了电视的文化认知功能、教育功能和审美功能，又给人们带来了众多遗憾。 　　笔者认为，中国的电视娱乐节目只有坚守文化品格，建立受众本位的传播观念，创新节目形态，才能打造健康的“绿色娱乐”新境界。 　　娱乐节目怪现状 　　2013年，季播真人秀成了各大卫视娱乐节目新的竞争点，在暑期档这场刀光剑影的激烈厮杀中，每档节目除了互拼节目本身的质量外，话题性也是赢得关注的重要元素，而最易被拿来说事的就是“身份造假”、“节目煽情”、“故事重音乐轻”、“制作方的霸王条款”等问题。 　　根据以往经验，当某些节目的质量不足以和其他同类型节目抗衡时，正常的节目宣传便无法满足它们的要求，于是乎各种自我炒作、真假传闻便纷纷出炉。“黑他人、抬自己”者有之，“黑自己、博出名”者有之，各种下作手段无所不用其极，搞得节目内外乌烟瘴气，进而引发公众对此类节目的反感。 　　从实际效果看，这种以口碑和清誉换来名气的做法是极其短视的，节目没有任何品质上的提升，顶多沦为短期内大众街谈巷议的谈资。综合分析，主要以下几种怪现状： 　　（一）娱乐大家抄。一家唱歌，家家唱歌；一家真人秀，全体真人秀。一些观众在转换频道之后纷纷发出无奈的感慨：“相亲节目一大把，职场节目一窝蜂，选秀节目多得记不住，情感谈话节目数不胜数……” 　　（二）模式靠引进。暑假以来，省级卫视重磅推出10多档选秀节目，从荷兰、韩国、英国等引进版权，荧屏飘出的“舶来品”气味越来越浓。这可乐坏了外国人，因为他们出售的版权价格已经因为各台大肆争抢比去年翻了几倍甚至十几倍。 　　（三）版权吵不休。克隆风带来的版权纠纷也日益增多。此前有两家卫视几乎同时推出了两档购买版权的跳水节目，双方互掐了几个月的口水仗，只差没有扬言要通过“法律手段”解决了，但最后还是不了了之。有一家省级卫视的真人秀节目，不论是节目创意还是节目模式，完全抄袭英国某节目，又不愿意出钱购买版权，引起了英国版权方的强烈不满。 　　（四）全民来相亲。央视主持人崔永元曾说：“国外电视台的黄金时间一般都在播纪录片，我们却是全民找对象。”相亲大战“火”了节目和嘉宾，也“火”了公共话题。为了制造“奇人异事”，相亲节目甚至伪造嘉宾身份，拿不知情的观众开涮。 　　（五）职场成选秀。“成家”和“立业”，是中国人传统观念中的两件大事，具有很高的关注度及很强的话题性，容易让观众产生强烈共鸣，也是当今社会大家离不开的刚性需求类节目。所以，职场秀节目也如雨后春笋般涌现，但这些节目基本上大同小异，都是由一些企业老板组成“BOSS团”，对选手进行考验。甚至有个别职场秀节目，通过曝光职业黑幕、BOSS团毒舌言论出位等方式来制造争议性话题。 　　（六）炒作无“底线”。粗俗搞笑、贩卖真情、暴露隐私等“娱乐”垃圾比比皆是。唯收视率、唯广告效益的竞争逻辑，使一些娱乐节目降低品位，一味迎合大众以满足人性中隐秘的体验刺激和快感欲望，在节目中模仿戏谑、恶意诋毁，实际上将传播真、善、美的电视，在某种程度上变成了“恶俗”的载体。 　　电视娱乐节目出现这些困境有着多方面的原因，但最主要的原因来自娱乐节目过分追求形而下的“视觉和快感”，而忽视了形而上的“品质和美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。在当下的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出的是它的感官刺激功能和游戏功能。文化被“娱乐化”了，而“娱乐”又被“商业化”了。 　　传播内容的好坏直接决定其传播效果的好坏。综观电视娱乐传播的内容，不乏“弱智”、“幼稚”、“空洞”、“无聊”甚至造假的内容。过度包装的选手，反复修音的老旧歌曲，一群故意斗嘴的评委，夸张畸趣的主持，“娱乐”几成“愚乐”，“益智”实为“抑智”，暴露出了娱乐节目的肤浅、媚俗与平庸。 　　打造具有活力的原创电视娱乐品牌 　　其实，对中国电视荧屏和娱乐节目来说，最需要的永远都是原创。中国的电视节目何时才能从“外国原创、中国跟风”走向“中国创造，中国引领”？如何花时间和精力研发创造出适合中国国情的原创节目，形成健康有益的电视“华流”和生态环境？ 　　笔者结合湖南卫视的实践，就如何打造具有活力的原创电视娱乐节目品牌，谈几点看法。 　　（一）致力于打造原创娱乐节目品牌 　　1.湖南卫视以“快乐中国”为频道定位，不断丰富提升其内涵。1997年上星后，湖南卫视以《快乐大本营》、《玫瑰之约》为代表的一批娱乐节目在全国观众中产生了广泛影响。2002年提出“快乐中国”的频道定位后，下大力气做精做强品