中国大陆主要城消费观念和行为调查研究报告.PDF

中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 敬呈：绿色和平 提交：北京特恩斯市场研究咨询有限公司 日期：2017/3/9 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 © TNS 2017.01.11 1 项 目概括 执行方式及报告阅读说明 执行方式：线上调研  基数:回答该问题的被访者数量 目标人群：20-45岁 男性和女性 • A, B, C, … ：标记不同组间的结果在95%置信 样本数量：n=1800 度下有明显差异。例如，下表中18-25岁回答 沈阳 “是”的人数显著高于25-30岁用户 沈阳 总体 18-25岁 25-30岁 100 100 基数 200 （A ） （B ） 北京 是 60 80B 40 天津 否 40 20 60A 济 西安 南 郑州南京 • T3B ：选择前3个最高分的被访者的集合。例如， 上海 武汉 10分制打分，“T3B”指的是选择8 ，9和10的 成都 广 深 厦门 台湾 被访者的总和。 州 圳 • **注意: 基数小 (30)* 香港 澳门 • 细分数据中的收入：5,000 元以下 ，5,000- 6,999元…为个人收入 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 © TNS 2017.01.11 3 主要结论 核心结论 但消费者对购物过 有自我批判性认知， 购物过剩受内外 购物过剩现象突出 剩不愿为外界了解 但仍无法克制 两个维度动机影响  中国大陆消费者购物过  将近一半的消费者不愿  近一半的人会透支 ，购  内在：好的着装增加自 剩现象突出，半数消费 意让他人过多的知道自 买超过自己经济能力负 信/获取更好的评价， 者家中有未拆标签的衣 己实际购物状况