长沙盛美广告2013课件.ppt

;2012 中国创意50强* 前10名 JWT 智威汤逊 DDB China group 长沙盛美 麦肯光明 香港 DDB 北京杰尔思行 奥美 阳狮 广东省广 李奥贝纳 *2012年，在仅有2家中国本土广告公司存留的中国创意前10强榜单中，长沙盛美2009年开始经历4年与其共同位列其中后，首超广东省广，跻身前3甲 *中国创意50强：由中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、《21世纪营销》全媒体传播平台主办，根据中国大陆广告公司（单体公司）在当年度各权威广告赛事中的奖级换算分值，然后以总分进行排名的年度创意成绩榜单 ;2011 中国创意50强* 前10名 DDB China Group 李奥贝纳 奥美 JWT 智威汤逊 葛瑞 麦肯光明 广东省广 长沙盛美 广州盛世长城 北京扬罗必凯 *2011中国本土广告公司跻身前10的数量是2家，其中有一家继续来自长沙;2010 中国创意50强* 前10名 广东省广 北京奥美 深圳山河水团队 北京国安DDB 北京葛瑞传众 长沙盛美 上海DDB 上海李奥贝纳 北京达彼思 上海智威汤逊-中乔 *2010年有3家中国本土广告公司跻身前10，来自长沙的这家公司继续位列之中;2009 中国创意50强* 前10名 广东省广 上海奥美 北京智威汤逊-中乔 长沙盛美广告 广州智在广告 台湾达彼思 上海斐思态 北京麦肯光明 威汉营销传播集团 上海TBWA *2009年有3家中国本土广告公司跻身前10，其中有家来自长沙的广告公司作为创意界的一匹黑马首度杀入中国广告创意圈顶尖阵营，后来历经四年的持续保持，证明了当时的这个事件不是偶然！ ;为什么盛美？;盛美2008广告案例：小新星英语学校 品牌提升策划案 任务：英语学校众多，价值差异化不明显，传播纷杂、自说自话，消费者无法清晰认知 小新星英语面临激烈的市场竞争，品牌形象亟待提升并建立清晰的品牌定位与价值 挑战：传播预算较少，需要出奇制胜，传播效果最大化 品牌规划需考虑长远持续发展 解决方案： 以一个生活中的小场景为传播载体，用人性化的美好感染消费者 洞察“望子成龙，望女成凤”的家长心理，以“孩子比自己更优秀”的美好愿景直 击家长内心，唤起自豪感，从而对品牌产生认同;孩：Can you speak English, Mama? 妈：说什么应给利息（硬给累死/阴沟里洗），傻孩子？ 广告语：让孩子精通英语，将来比你更强大;整合传播：社区异形广告牌为主，配合社区海报、DM杂志、电梯框架，为期3个月 广告效果：广告记忆度、品牌认知度及就读率明显提升，后来多次听人提起：“啊？原来那个广告是你们做的啊！”，再后来，小新星被诺亚舟收购了;打破传统，反常地应用在不同的媒体环境中，以强烈的冲击力突出两代对比以及品牌主张 第15届中国广告长城奖银奖+ 第15届世界华文广告奖佳作奖+ 第3届中国元素国际创意大赛优秀奖+ 入选《IAI中国优秀广告作品年鉴2009》;盛美2008广告案例：华美医疗整形医院 丰胸项目整合传播案 任务：面对领导品牌亚韩的压力与后进者爱思特的分流，华美的技术与医师并无明显优势 亟需重点拉升丰胸项目经营额并提升华美整形品牌形象 挑战：挑战对常见医疗广告的漠视甚至反感，让消费者喜闻乐见 解决方案： 准确洞察女人总有被注目、被艳羡、被称赞的“外界认同需要”的消费心理 摈弃竞争对手陈腔滥调的广告表现，借由胸罩oo结构，变换成赞叹的英文单词，简洁 易懂，制造瞩目;就算你不是目标消费者，当你看到这样的“look”时，会不会多look一下？ 那更何况有此需求的消费者：华美制造完美，同时制造惊叹;Look、good、cool……华美制造完美，同时制造惊叹 2008年末，连续2个月，这一系列广告成为长沙的公交站台上最为醒目的画面（不是之一） 据了解，当时在全长沙的女性群体中，形成了很高的热议 4年过去了，和女性朋友聊天中，仍有人常会忆起这一套广告 传播效果：普通丰胸材料的月经营额翻了一番，高端材料（2万以上）增长了60%;相应发展的杂志广告及店堂海报，为项目业绩提升起到的持续作用长达半年以上 第15届中国广告长城奖铜奖+第19届亚太广告奖银奖+第4届中国广告实战案例奖银奖;;户外广告配合DM杂志，盛美广告在湖南的行业影响力始为萌发;盛美2009广告案例：湖南移动 话费降价 广告战役 任务：09年初湖南移动出于竞争的需要，长途及漫游话费大幅下降，需要广泛告知，却又不 能损害品牌形象 挑战：降价打折司空见惯、千篇一律，如何挑战大众对此