高档休闲运动服装市场调研报告最终稿.ppt

3.14 对新杂志特别感兴趣的读者更关注哪些国际资讯结论 一、专业可能读者更关注哪些国际资讯 69.70%的专业可能读者更关注国际潮流信息； 63.60%的专业可能读者更关注服装设计信息； 57.60%的专业可能读者更关注行业国际趋势信息； 42.40%的专业可能读者更关注国际企业/品牌信息； 二、普通可能读者更关注哪些国际资讯 51.40%的专业可能读者更关注国际潮流信息； 48.60%的专业可能读者更关注国际企业/品牌信息； 32.40%的专业可能读者更关注服装设计信息； 32.40%的专业可能读者更关注行业趋势国际信息； 调研结论： 新杂志首先应该突出表现的国际信息是国际潮流信息；其次是服装设计信息；第三是行业趋势国际信息；第四是国际企业/品牌信息。 新杂志广告市场前景分析 肆 C-GCONSULTANCY 4.1 新杂志适合什么类型的广告主及广告 新杂志适合什么类型的广告主 (数据来源：广告公司调查) 新杂志适合什么形式的广告 (数据来源：广告公司调查) 一、新杂志适合什么类型的广告主： 84.4%的广告公司认为可以选择高档时尚服装品牌企业作为广告主； 84.4%的广告公司认为可以选择高档时尚休闲运动购物场所作为广告主； 53.1%的广告公司认为可以选择高档饰品企业作为广告主； 53.1%的广告公司认为可以选择高档化妆品品牌作为广告主； 53.1%的广告公司认为可以选择与休闲产品相关的生产企业作为广告主； 二、新杂志适合什么类型的广告： 93.8%的广告公司认为新杂志适合投放品牌广告； 78.1%的广告公司认为新杂志适合投放形象广告； 28.1%的广告公司认为新杂志适合投放促销广告； 15.6%的广告公司认为新杂志适合投产品邮购或者直销广告； 4.2 新杂志适合什么类型的广告主及广告结论 4.3 广告主广告投放意向及原因 是否有可能在新杂志上做广告 (数据来源:企业广告主调查) 不可能做广告的主要原因： 1、不起作用，看的人少。 2、觉得与休闲运动的定位与风格不是特别吻合。 有可能做广告的原因： 1、觉得杂志定位准确，针对性强。 2、可以作为招商的一种渠道。 3、如果杂志知名度高，更时尚，应该会投。 4、如果杂志的风格适合公司产品且广告价位也合适，就有可能做广告。 5、觉得杂志定位高端,适合公司的产品。 6、如果杂志的发行量大，消费者的美誉度高,就可能投。 有可能在新杂志上做广告的广告主比例为64.40%；不可能做广告的广告主比例为36.60%。 公司性质 公司品牌 是否生产（或代理）中高档休闲运动服装 公司年营业额 4.4 愿意投放广告的广告主特征 有可能在新杂志上投放广告的广告主占64.40%；没有可能的占36.60%； 有可能投放广告的广告主特征描述： A、多为品牌知名度较高的生产商和销售商（二者合计：52.70%；其中生产商占30.90%） B、多为已经生产高档休闲服装的生产企业（43.60%) C、多为国内品牌企业（60.00%） D、多为公司年营业额在1000万元以下的企业（33.30%） 4.5 愿意投放广告的广告主特征调研结论 在杂志上刊登过广告的广告主比例 广告主选择的其它媒体（除杂志外） 4.6 广告主广告投放的当前媒体选择特征(一) 广告主可能选择哪些媒体进行高档运动休闲服装的宣传 现在市面上时尚/服装杂志存在哪些不足 (数据来源：广告公司调查) 现在市面上时尚/服装杂志存在哪些不足 (数据来源：企业广告主调查) 4.7 广告主广告投放的当前媒体选择特征(二) 4.8 广告主广告投放的媒体选择特征结论 一、广告主媒体选择类型： 42.7%的广告主曾经在杂志上刊登广告；57.3%的广告主从未在杂志上刊登过广告； 除杂志外,广告主对报纸、电视台、网络、户外广告、电台等媒体均有过选择，其中： 报纸是广告主的第一选择（57.5%）； 电视台是广告主的第二选择(41.4%)； 二、广告主对高档休闲运动服装进行宣传的媒体选择特征： 61.6%的广告主愿意把时尚类服装杂志作为首选； 37.2%的广告主愿意把专业报纸或运动频道作为第二选择； 广告主对其它媒体的选择呈分散状态，其中，17.4%的广告主愿意选择高档休闲运动服装杂志； 三、广告主对时下时尚/服装杂志不足的评判： 52.9%的广告主希望加强市场资讯方面的内容； 41.7%的广告主希望加强品牌营销策略\代理政策方面的内容； 40.6%的广告公司认为加强品牌营销策略\代理政策方面的内容是非常必要的； 37.5的广告公司认为现行的时尚/服装杂志在市场资讯方面的内容应该加强； 广告主对各档次杂志广告价格的认同情况 广告主对各档次杂志选择情况 4.9 广告主对不同档次杂志的选择及评价（一） 对新杂志特别感兴趣的读者整体婚姻状况分布