A汽车“心动优雅-比翼双飞”公关活动方案-2.ppt

A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案;目 录;;国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。;把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象 强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度 介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。; A车产品及品牌分析;25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测??车可能为市场价为10—13万元的车型）;; 前期预热召集活动;主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。;目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工;;;胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游;活动执行流程;签到及礼仪安排（亮点一）;领导致辞;;品味演出（亮点三）;激吻比赛、抽奖（亮点四）;车人亮相（亮点五）;（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）;鸡尾酒会;; 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。;胸 花;礼 品;;;会议前期;传播主题3：做终身伴侣的守护者 ——A车爱人时尚Party代言浪漫;财经;感谢您的关注！！