《李宁VS耐克》课件.pptVIP

搜集资料（网络+图书馆+ 实店） 调查问卷（商业区+高校+网上） 资料的整理与总结→PPT 品牌LOGO 运动品牌之调查问卷 -李宁VS耐克 两大品牌分析 品牌背景 企业背景文化 营销策略及核心策略 品牌推广 品牌背景 企业背景文化 核心营销策略 品牌推广 品牌推广 * * ——两大运动品牌之调查研究 调查小组：（2010广告）郭晓梦·朱丽春 调查过程 时间：2012年10月1日—2012年10月6日 地点：柳巷 三大高校 网上问卷 1.您的性别: A.男 B.女 2.您的年龄: A.15岁以下 B.15岁至23岁 C.23岁至30岁 D.30岁以上 3.您的身份: A.学生 B.已工作 4.您对运动品牌了解吗？ A.很了解 B.不了解 C.差不多 5.您平时的穿衣风格: A.西装 B.休闲装 C.运动装 D.很随意 6.以下运动品牌你知道有哪些？ A.李宁 B.龙狮戴尔 C.猛犸象 D.浩沙 E.匹克 F.耐克 G.安踏 H.贵人鸟 I.361J.背靠背 K.双星 L.特步 M.乔丹 N.鸿星尔克 O.新锐 P.阿迪达斯 Q.探路者 7.这些品牌您更喜欢哪个？ A.李宁 B.安踏 C.耐克 D.阿迪达斯 8.你是如何知道这些运动品牌的 A.朋友介绍 B.通过网络，广播，电视广告等了解 C.购买相关杂志报刊了解 9.你觉得运动品牌价格在多少合适？ A.100元及以下 B.100元-300元 C.300元-600元 D.600元及以上 10.您在选购运动装时更倾向于 A.自己习惯的款式 B.折扣款式 C.今年潮流款式 D.随便 11.您在挑选运动品牌时如何挑选 A.自己一直穿的品牌 B.盲目追逐名气高端品牌 C.有折扣活动的品牌店 D.任意挑选随便 12.填空题 您觉得这些运动店除了店内的衣服、鞋子、帽子、背包外还能做哪些延伸性发展? ————————————————————————— 数据整理与调查总结 调查结果表明： 喜欢运动品牌的男生占大约70%，而年龄在15到23岁的占到43%（误差较大，因为调查主要在高校进行）。 大家对运动品牌了解的比较多，但关注多的是李宁、乔丹、安踏、NIKE、阿迪、361度。 对于品牌选择，一般人是根据自己的习惯选择，一般比较单一，还有就是在搞折扣促销时也会购买。 了解品牌还是大多通过赛事赞助、明星代言了解认识，所以品牌传播方式也显得尤为重要。 网上调查数据显示： 根据数据显示，NIKE, 阿迪,李宁仍然占据全国前三位，而四位及之后均率不到5%。 李宁——1990年，李宁品牌在广东三水起步。创立之初即和中国奥委会合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并赞助各种赛事。1995年，李宁用品成为中国体育用品行业的领跑者，2005年，李宁继续保持中国体育行业领先地位，向国际一线地位冲刺······ 耐克——耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行官菲尔奈特断定优质跑鞋定会有销路，于是发动一场制鞋业的革命，到80年代，把运动鞋公司转变为营销机器。自1986年来，股票收益平均每年增长47%。目前，公司成为一部体育运动机器，主办高尔夫球等赛事，同时销售运动器械和服装。 耐克 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是蓝带体育公司。到1978 年NIKE国际公司正式成立。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just?Do?It?）”这一口号。 李宁 中国最大的运动品牌李宁创立与1990年。当时，著名体操运动员李宁是其品牌的形象的最大支撑点。随着消费者对国际运动品牌（NIKE、ADIDAS、等）的日益青睐，国内新生代运动品牌（安踏、邓亚萍、李小双、别克等）的迅速成长，李宁公司虽然还能在二类城市占据一席之地，但在北京、上海、广州等城市，其销售额却面临压力。简言之，李宁已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境，品牌老化，转型势在必得。 Nike：1.生产环节与制作上包给亚洲等一些低廉家力、低供应商，减少投资风险 2.销售渠道，零售商，耐克城，电子商务。 3.市场营销，也是其核心竞争力，他不仅是做广告，更是吸引并留住顾客。耐克营销团队采用的市场策略始终反映公众意见。 李宁：李宁的核心策略是“草根计划”，即先把根深植到消费者队伍里,吸取营养,并通过自身