H5游戏市场调研.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 报告摘要 行业概览 ? ? ? ? ? 休闲移动游戏类型主要包括:IO类、塔防类、消除类、跑酷类、音乐类、放置类、解密益智类 及模拟经营类在内的八种游戏类型 2017年中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元，同比增长11.4%。增长率相较2016年有所 下降 休闲移动游戏的准入门槛较低且产品生命周期较长是相关产品在市场中的核心竞争优势 游戏买断费、游戏内购费及广告收入是目前市场上最常见的三类休闲移动游戏核心商业模式 游戏电竞化及游戏原生IP的泛娱乐化发展，是休闲移动游戏市场在近期内发展的两大核心趋势 用户基本属性 ? ? ? ? ? 休闲移动游戏用户中女性占比高达42.6%，30岁以上用户高达37.9%，用户分布十分广泛 休闲移动游戏用户主要集中在中国东部及东南部地区 休闲移动游戏用户中付费用户占比达64%，玩家在付费率及付费额度上都略低于竞技类用户 游戏直播在休闲移动用户中的普及率达30.8%，其中61.4%的用户每天都会看游戏直播 休闲移动电竞赛事在市场中的用户普及率达32.3%，《球球大作战》是目前用户认知度相对 较高的休闲移动电竞产品 2 H5游戏市场调研 1 2 3 4 目 录 CONTENTS 发展历程 趋势判断 腾讯策略 H5游戏市场 2014 2015 病毒传播式休闲游戏 代表：《困住神经猫》 具有极强用户获取能力，刷屏朋友圈 挂机游戏 代表：《狂挂传奇》《奇迹西游》 月流水达到几百万 “三端互通+买量”模式高品质H5游戏 代表：《大天使之剑H5》 月流水达到1-2亿，行业逐渐形成赚钱效应 中重度游戏 代表：《传奇世界》《决战沙城》 月流水达到几千万，有H5游戏开始赚钱了 H5是一种网络通用超文本标记语言(HTML)的第5次重大修改，2014年10月完成标准规范制定。H5技术相比原生APP拥有以下优点： 1.流量成本低 2.跨平台 3.持续交互 4.开源生态完整 5.更易传播 发展历程 巨头相继入局，行业迎来快速发展 大IP手游陆续推出H5游戏版本，游戏品类多样化，游戏厂商百家齐鸣，H5逐渐成为主流游戏类型 2016 2015 2014 H5游戏发展阶段经历轻量级休闲游戏—中度挂机游戏—中重度跨端游戏，目前已显示出赚钱效应。 1 2 趋势判断 3 我们判断H5游戏将在2018年实现快速发展。 引擎的发展能够支撑游戏呈现更加多样化的玩法。 4 原生APP手游竞争格局基本稳定，产品壁垒抬高，各厂商寻找新机会，开发者和渠道对H5游戏的投入不断增加。 大厂开始正视H5游戏市场，开放H5游戏平台或推出H5移植产品，扩大H5游戏用户群和玩游戏时间，同时承接页游流失的用户，这批用户是原本有玩页游需求的玩家。 H5游戏打法发生变化，产品品质大幅提升同时产品形式以三端互通H5游戏呈现，推广方面从原本依赖社交APP或渠道传播到跨端买量模式，研发商和发行商自主权提升。 在11月9日召开的2017腾讯全球合作伙伴大会中，QQ空间游戏运营总监罗辛辛表示，2017年H5游戏数量达近万款，用户规模预估超3.5亿，游戏数量和用户规模不断攀升。 腾讯策略 2017/3/31 2017/4 腾讯正式在微信、手Q两大社交平台启动H5手游首轮测试，首款测试产品是其经典休闲游戏之一《天天爱消除》 QQ空间召开了以“开放·成长”为主题的H5游戏大会，腾讯公司副总裁梁柱指出，QQ空间H5小游戏整体运营向“轻量级、休闲类，容易上手方向”发展 2017/4/20 腾讯互动娱乐2017年度发布会发布针对创新游戏的“极光计划”，首批加入“极光计划”的6款产品中包括来自LayaBox的休闲对战游戏《疯狂雪球H5》。 微信小游戏 腾讯策略 H5游戏入口 手Q秒玩游戏专区 厘米游戏平台 QQ空间玩吧 开放多个H5游戏入口以吸引产业链各方(尤其是研发商)积极参与，产生更多高品质内容，进而吸引更多H5游戏玩家。 腾讯策略 H5游戏入口 开放多个H5游戏入口以吸引产业链各方(尤其是研发商)积极参与，产生更多高品质内容，进而吸引更多H5游戏玩家。 腾讯策略 H5游戏入口 开放多个H5游戏入口以吸引产业链各方(尤其是研发商)积极参与，产生更多高品质内容，进而吸引更多H5游戏玩家。 腾讯策略 微信小游戏 腾讯策略 盈利情况 目前微信小游戏正在进行安卓端的道具内购测试，iOS端暂不支持虚拟支付。另外，小游戏和小程序战略定位相通，小程序定位是打通线上线下，抢占用户时间和场景，将低频低时的应用场景以小程序呈现，小游戏帮助培养用户使用小程序的习惯，助力构建小程序生态，完善微信大生态圈。 在2017年11月9日召开的2017腾讯全球合作伙伴大会中，QQ空间游戏运营总监罗辛辛表示，QQ空间小游戏月活跃突破2亿，每天给游戏