万宝路优秀广告赏析.ppt

万宝路广告赏析 BUG小组作品 19世纪50年代 女士香烟 男士香烟 陈 魁 TM 在李奥贝纳策划的一系列广告后 万宝路一路崛起 成为世界销售第一的香烟 请看视频 共同的主角形象：西部牛仔 共同的诉求对象：像牛仔一样年轻的有梦想有追求的勇敢的男性烟民 共同的诉求点：欢迎来到万宝路的世 界，期待更多的消费者加入万宝路的国度。 主题不变，只是在具体设计上做出变化。都体现了牛仔身上的某种精神。 不管什么时候，万宝路都出现在了牛仔身边，牛仔的粗犷豪放品质给万宝路增添了男子汉气概，因此吸引了一大批男性烟民。 “哪里有男子汉，哪里就有万宝路” 的认知。 成功之处： 采取了长期的、一致的、以消费者为导向的、致力于品牌形象传播的品牌沟通策略。 利用牛仔的影响力，开始长期的、始终不变的品牌形象沟通，并把牛仔形象发挥到极致，成为万宝路特有的品牌形象，并和它的广告形成不可分割的整体。 万宝路的牛仔广告不仅成为烟草界的标杆，更重要的是其牛仔形象一直影响着消费者，保持了很高的消费忠诚度。