公文写作-精选.ppt

（1）标题 标题是广告的“眼睛”，必须醒目、新颖、有吸引力。 标题的写法有以下三种常见的方式： ①名称式。直接用商品或厂商名称作为标题，使人一目了然。如《武警深圳医院专科治疗中心》。 ②正副题结合式。如《飞阳装饰----带您步入彩色新世界》、《无限风光在锦峰----锦峰大厦已公开发售》。 ③提问式。如《你想知道长寿的秘诀吗？请订阅长寿杂志》。 2、正文 广告的主题，主要是通过广告正文来表现的。商品广告的正文一般 有以下内容。 ①介绍商品最突出的效果和最高的声誉； ②介绍商品的质料、外观、功用、型号、规格等特点； ③介绍本单位的服务宗旨。 商品广告正文常见的形式： 简介体、证书体、问答体、幽默体等。 3、结尾 商品广告的结尾应简短有力，给人留下深刻的印象，目的在于督促消费者采取购买行动。 注意 * 为便于联系，要写明生产单位或销售单位的名称、地址、电话 号码、电话挂号等。必要时还可写上开户银行、账号等。单位 名称若已放在标题中，结尾则不再重复。 撰写商品广告要体现社会主义风貌，把思想性、政策性、真实性、艺术性很好地统一起来；要写出商品的特点；要有针对性；文字要简明、新颖、生动；要力求创新，富于变化。 例文评析及系列训练——见教材P165---168 注意 例文： X X卫校专家门诊 美齿牙科：副主任医师范文学。主治牙齿美容、青少年儿童牙齿畸形矫正、装镶各种假牙、治疗口齿疾病、种植牙、治理四环素牙和氟斑牙等。 肝病科：副主任医师梁明治疗乙肝。 癫痫科：治疗临床各型癫痫发作。 肿瘤科：主治食道癌、胃癌、肺癌、鼻咽癌、肝癌、乳腺癌、子宫癌，尤其失去手术、放化疗机会或复发的各种中晚期恶性肿瘤和久治不愈的乳腺增生、慢性结肠炎、胃病、肝硬化等癌前病变。 联系电话：X X X X X X X 联系人：X X X 地址：X X市X X一路7号卫校专家门诊部 X卫医广字[X X X X] 第075号 一九九五年四月二十二日 * 评析： 这份广告，标题是名称式，直接用单位名称来命题，直陈其事，简洁明了。缺点是含蓄不足，诱惑力不强。正文用简介体介绍了该专家门诊的服务内容。语言平易明晰，客观可信。结尾注明了联系电话、联系人、单位地址及广告批文字号，便于联系和查证。 * （一）知识概述 是指对某一部门或单位的经济活动过程及其结果进行分析，从中总结经验，找出问题，提出改进意见，以提高经济效益的一种书面报告。 进行经济活动分析 1、经济活动分析报告的分类 按内容可分为全面分析报告、简要分析报告（专业性强）和专题分析报告； 按时间可分为年度分析报告、季度分析报告、月份分析报告、周旬或不定期分析报告； 按管理范围可分为厂部分析报告、车间分析报告和班组分析报告。 2、经济活动分析报告的结构 其结构要根据分析的内容和目的而定，并没有固定的格式，一般包括标题、正文和结尾三部分。 第三节 经济活动分析报告 * （1）标题 ①综合分析报告的标题，一般包括单位名称、时间和分析内容，如《X X市X X公司一九X X年上半年财务分析》。 ②专题分析报告的标题，一般是揭示分析的内容或范围，如《加强商品购销过程中的经济核算》；有的也用分析报告的建议或意见做标题，如《关于迅速整顿成本资金的建议》。 （2）正文 ①开头。一般是运用几个基本数据概括地介绍生产或销售的基本情况，或概述分析的课题、目的和意义等。有的则没有开头，而是把开头的内容安排在分析的说明中。 ②主体。这是分析部分。分析要根据目的要求，紧扣主题，结合具体情况，围绕重点安排内容。全面分析报告，要分析各项主要经济指标的完成；专题分析报告，要针对专题深入展开分析。 * 正文的写法内容是： 一是介绍情况。主要是介绍分析对象的情况，包括基本情况的文字说明和具体数学说明，如指标、百分比、有关数据等。 二是进行分析。就是依据国家的政策和经济规律，运用对比分析法、因素分析法、动态分析法等方法，对有关数据进行数学运算推导，或对有关情况进行综合分析研究，做出评论，产生建议。 （3）结尾 结尾部分根据前面的分析，应对取得的成绩