汤臣倍健库存惹争议公司称在正常范畴内.PDF

新財富舆情研究中心 汤臣倍健库存惹争议 公司称“在正常范畴内” 作者：胡周义 2013 年2 月26 日 一、 事件回顾 2 月25 日，《理财周报》发文称，汤臣倍健在5 年时间实现了9 倍增长，从2007 年末 的3512 个终端，做到了2012 年的3 至3.2 万个。但经该报记者走访调查发现，各连锁药 店、商业超市在售的汤臣倍健产品中，超过 60%生产于 2011 年，部分产品濒临过期，库 存问题堪忧。 文章称，2012 年3 至4 月份相继爆发的螺旋藻、毒胶囊事件对其销售造成了一定打击， 随后汤臣倍健二、三季度单季盈利的增速从一季度的161%，迅速下滑至50%和7% 。至2012 年三季度末，汤臣倍健账面上存货为1.5 亿。 26 日，据《第一财经日报》报道，汤臣倍健的业绩自2010 年上市以来一直保持较高 的增长，2010 年和2011 年，归属于上市公司股东净利润分别同比增长75.54%和102.41%。 业绩增长的背后是其销售渠道的高速扩张。而截至2011 年 12 月31 日，公司销售终端数 量达到 21000 多个，同比增加了8000 多个，同时公司还有经营连锁营养中心438 家，较 上年末新增了215 家。有分析人士认为，汤臣倍健的高速扩张模式背后也有隐忧。 对此，汤臣倍健称，库存和去年并没有太大变化，在合理范围内。汤臣倍健方面还表 示，公司并不会调整目前的战略模式，渠道依然是公司重要的发力点，并在此基础上提升 品牌与产品质量。 二、 舆情传播分析 （一）舆情传播范围分析 据 “新财富上市公司舆情监控终端”显示，截止 2 月 26 日16 点，《汤臣倍健终端 5 年翻9 倍存货暴增 产品濒临过期》的新闻热度达88.67。表明相关消息已经大范围扩散， 汤臣倍健方面需密切重视相关舆情传播。 截至2 月26 日16 点，相关事件相关新闻传播量统计如下：传统媒体2 篇（《理财周 报》和《第一财经日报》），网络169 篇，微博107 篇，股吧6 篇。凤凰网、新浪网和新华 网等各大网站均有转载。 1 / 5 新財富舆情研究中心 股吧, 6, 2.11% 传统媒体, 2, 0.70% 微博, 107, 37.68% 网络, 169, 传统媒体 59.51% 网络 微博 股吧 图1 媒体报道量统计图 （二）舆情传播热点分析 2 月25 日，《理财周报》发表文章《汤臣倍健终端5 年翻9 倍存货暴增 产品濒临过期》， 该文章认为汤臣倍健近5 年来高速扩张，但零售终端却出现濒临过期的在架产品，引发对 其库存问题的担忧，同时对其高速增长的业绩提出质疑。 随后该文章被凤凰网、新浪网和新华网等各大网站转载，截至26 日16 时，被转载169 次，影响力和传播力较大。 2 月26 日，《第一财经日报》发表文章《汤臣倍健被指存货暴增 公司称在正常范畴内》， 文章称，针对被指存货暴增，销售终端产品濒临过期等问题，汤臣倍健回应称，库存和去 年并没有太大变化，在合理范围内。 25 日，《新浪财经》发表微博《汤臣倍健在架商品频临过期》，截止26 日16 点，该微 博被转发96 次，评论30 次。 图