奉节县脐橙产业发展现状和前景分析.doc

奉节县脐橙产业发展现状和前景分析 　　摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。 　　关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析 　　中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02 　　作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。 　　一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用 　　随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。包括数字杂志、数字报纸、移动??视、数字电视、互联网等多种媒体形态。具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用： 　　1.增多脐橙品牌宣传的渠道 　　新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。但是，国内外各种各样的脐橙品种（赣南脐橙和国外进口脐橙等）给奉节脐橙造成了一定的销售压力。新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鲍威尔（Powell）[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。让奉节脐橙这个品牌活起来，更具有直观性和传播性。 　　2.增快信息的双向沟通 　　新媒体能加强信息受众者和发布者的交互性。如今，新媒体的多种媒体形态在信息交流方面进行了彻底的改革。具体体现在新媒体增加了信息受众者和信息发布者的双向互动性。在电子贸易层面，奉节脐橙销售商将销售信息通过互联网、微信、微博等途径发布，信息受众者可以立即给与销售商反馈，买卖者之间可以加快沟通的效率、这种模式的快捷性和互动性颠覆了原来的单向传播方式，提高信息交流的效率。 　　3.增进奉节文化和脐橙产业的结合 　　媒体是信息一种重要载体，同时也是文化宣传的重要窗口。而新媒体以多元化的传播形式和较强的交互性，在文化宣传方面起到了非常重要的作用。奉节脐橙作为奉节的支柱产业，自然离不开与奉节文化的结合。奉节曾发生过一些重大历史事件，比如白帝城的刘备托孤，有着丰富的文化古迹和大量文物，被评定为省级历史文化名城，又因为唐宋以来，唐宋时期，众多文人墨客在奉节写下了大量的诗篇，被称为“诗城”，更有著名的风景：夔门，天坑地缝等自然景观[3]，通过新媒体的利用，能够更深入的将底蕴深厚的奉节文化、自然风光与脐橙产业紧密的结合，实现文化的交融，从而加大宣传力度，使奉节脐橙走的更远，走的更稳。 　　4.加强销售过程的透明性管理 　　奉节脐橙作为奉节县的名特产，也就代表了一种品牌，因此对于奉节脐橙这一品牌的保护和培育也需要极大的重视，加强对新媒体的使用，可以对侵犯奉节脐橙品牌的产品给予实时的举报和曝光，也有利于相关部门对侵权行为进行惩治以确保奉节脐橙的正宗性，保护奉节脐橙的名誉。 　　二、新媒体在促进奉节脐橙产业发展的现状 　　1.新媒体在农村覆盖面小 　　新媒体的发展不仅仅简单地等同于信息网络的建设，它还包括硬软件建设、手机媒体、电信媒体、网上结算、物流配送等一系列方式[4]，新媒体由于其各种优点，逐渐在奉节展开。奉节县城里涌现了很多商户，通过新媒体在网上销售奉节脐橙和实店销售等多种方式来盈利。但对于大多数处于农村的奉节脐橙种植户，新媒体的基础设施建设还是不足，许多山区由于地方偏远，交通不便捷，缺乏网络建设、物流配送的条件，这一系列的局限使得一些种植户缺失了许多的销售机会，销路减少了，结果导致了销量减少。其次，许多种植户年纪稍大，其文化背景和对新媒体的信息的采集能力会在一定程度上阻碍自家生产的脐橙的宣传和销售。所以新媒体在农村的覆盖面小，对于农村种植户的影响较小， 　　2.新媒体专业人才缺乏 　　新媒体的有效使用，对于奉节脐橙产业发展会起到了一个助推的作用，但是新媒体如何在农村高效利用，这不仅需要多媒体等设施设备，还需要真正懂得媒体资源、媒体主体、媒体政策的管理、媒体服务等专业人才。在奉节的商户里