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品牌推广策划方案书模板 品牌推广活动是现代商业活动的一种 ，将策划科学应用在品牌营销活动当中 ，就 是所谓的品牌推广策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策 划的开展 ，为商业活动的进行带来了效率的革命。湖南品牌咨询首席顾问、思尚 营销首席营销专家大秦先生就企业如何塑造品牌、如如何制定品牌推广策划方案 的问题，提出一个策划方案书的模板。 一、产品市场分析 1、产品市场特征分析 2、产品渠道分析 二、产品目标消费群分析 1、大众消费群体 2、 特殊消费群体 三、产品产品规划 四、 品牌推广策略 1、品牌定位 2、产品命名策略 五、 产品营销推广策略 六、合作内容 1、产品品牌整合及品牌规划 品牌概念提取及定位; 品牌故事及文化建立; 品牌的核心价值主张; 品牌核心诉 求和广告语 2、新品上市规划 确定目标市场与产品定位。 市场分析 市场定位 3、产品促销活动策划 制定促销纲要、促销任务、促销目标、促销对象分析、促销投入经费 七、产品形象设计： 1、品牌标志及VI设计 2、基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项) 3、 应用要素系统 4、产品品牌形象及产品包装设计 5、包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计) 6、产品手册设计、招商手册设计、终端设计、宣传单页设计、海报设计 八、产品品牌整合推广规划： 1、品牌策略 市场策略建议 包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 2、广告策略 包括广告切入点、、广告执行区域 3、产品招商体系建立 产品招商设计 产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会暨招商 会规划设计 4、产品招商管理 招商培训计划 代理商培训计划 招商合同,表格及单据 市场人员培训计划