当今大学生旅游巿场的调查与其前景探望.doc

当今大学生旅游市场的调查与其前景探望 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。同时，国内的旅游业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生旅游现状调查就显得很有必要。此次调查的目的在于了解当今大学生旅游的大体情况以及制约自身旅游的因素，同时通过对调查结果分析，对大学生旅游市场的前景进行展望以及为大学生旅游提供可行的建议，以期促进大学生旅游市场的发展。本次调查采用网络问卷调查，共收回问卷108份，全部有效。运用SPSS软件对问卷进行统计分析，进一步研究调查结果并给出一些可行的建议（附录：调查问卷） 一 当今大学生旅游市场现状分析 （一）大学生旅游偏好、目的及风格偏向 据调查统计分析，此次大学生调查主体男生占38.9%，女生占61.1%，同时，喜欢旅游的男生占总数的38.1%，女生则占61.9%，由此可见女生出游的意向稍比男生强，在这群体中，有33.3%的人会选择在寒暑假出游，37.0%的人则倾向于随时准备不定期旅游，其中有59.3%的人偶尔出游，31.0%的人一般出游，只有1.9%的人从不旅游，而且有45.4%和25.7%的人旅游时长分别为2-3天和4-5天，这进一步说明，大学生旅游偏向已经越来越明显，旅游已经成为大学生必不可少的一部分，其研究重要性已日益受到重视 了解旅游目的，能及时了解市场动态，定制出针对性强的旅游产品；对于大学生群体而言，能在同一坐标系下，了解同龄人的爱好，为出游提供很好的参考。据统计，有26.5%的大学生外出旅游是为放松心情，减轻压力，25.0%和23.5%的人热爱探索自然，开拓社会实践，有22.1%的人出游时为了广交朋友，总体来说，大学生出游的目的比较集中，都偏向于减轻压力，亲近自然，结交新朋友，这可以让我们更好地了解大学生旅游市场，了解其旅游的原因、作用，为其旅游市场潜力的开发奠定基础。大学生旅游风格的偏向越来越多元化，图1-1，有85.32%的人倾向于自然风光，52.29%的人喜欢参观历史遗迹，有66.06%的人选择前往那些具有风土人情的地方，43.12%和21.1%则分别偏向于高校校园和沿海发达城市，这说明大学生的旅游趋向已不再集中于某一个特定的的风格，这在个性张扬的时代，在大学生这个特殊群体中凸显的尤其明显（图1-1） 图1-1 （二）大学生旅游的计划安排、信息来源、旅游形式和旅游范围 外出旅游前有一个详细的旅游计划对每个爱好旅游的人来说是必不可少的，它不仅能让我们更好的实现旅游的目的，掌握好旅游的时间路线等，还能规划一个比较合理的花费方式。那么，大学生旅游前的计划如何？研究显示，有66.7%的男生拥有自己的计划，33.3%的男生表示临时决定，而总数占61.1%的女生里则有69.7%的人会规划好自己的旅游进程，其他女生则认为旅游本就是随性而为，没必要计划，由此可见，女生较男生而言，对外出旅游的谨慎度更高，对于这个方面我们建议同学们在旅游之前都制定一个较好的旅游计划，让自己的旅游更加完美。下面就让我们了解一下同学们对旅游来源渠道做个分析,有40.7%的人是通过好友介绍，24.1%的人通过网上宣传获得，30.6%的人是以其他方式获得，仅有1.5%的人靠传单来获取信息，这说明，在如今信息化的时代，网络和媒体及亲友的推荐在信息的获取过程中占很大比例，是旅游公司重要的推销方式，而像传统的推销方式如传单已越来越走出大众潮流 图1-2 在旅游形式方面，如图1-2所示，有59.63%的人是和亲友或班级旅游，占得比重最多，是目前大学生旅游最受欢迎的旅游形式，此外，个人自助游也占到29.36%，选择跟团旅游的有6.42%，以上可以看出，相对于老年或其他群体来热衷于跟团旅游说，大学生这个群体更偏向于和亲朋好友出游或是个人自助性质的旅游，这和这个年轻的群体个性化和自由化的性格有关，最后，旅游范围也是我们需要了解的一大课题，它的研究可以总括的概述大学生旅游的资金，时间承受能力，有一定的笼统作用，据统计，有76.9%的学生旅游的目的地是在国内，另23.1%全部选择省内，没有人国外出游，这说明，在假期短资金有限的情况下绝大多数大学生都会在国内省外旅游 （三）大学生旅游的交通方式、消费方式，消费金额及主要的费用来源 图1-3 经调查，大学生旅游的交通方式中，火车旅游的有73%