安岳旅游定位和战略突破研究.doc

安岳旅游定位和战略突破研究 　　作者简介：文琼（1976-），女，四川达县人，本科学历，讲师；兰永强（1975-），男，四川荣县人，研究生学历，成都职业技术学院客座教授，成都意道旅游策划设计咨询有限公司总经理。 　　摘要：安岳旅游的发展定位很难脱离人们常说的“地方旅游发展的传统道路”，也就是旅游产品从低层次的观光到高层次的观光，观光旅游再升级为休闲旅游，最后发展到休闲度假和各种专项旅游。如何让安岳旅游走向全国，乃至国际，就得在旅游的发展上有战略性的突破。就跨越发展战略、机制创新战略、区域整合战略、目的地突围战略、产业统筹发展战略等作了一定的论证。 　　关键词：安岳旅游；定位；战略；突破 　　中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号2013 　　1 旅游发展的总体定位 　　1.1 总体定位 　　充分融入安岳的生态资源要素和以石刻艺术文化、移民文化为主要构成的文化要素，结合旅游发展趋势，打造融高品质观光、休闲、度假、会议、科考等旅游产品于一体，满足国际国内多重需求的“国际石刻艺术文化旅游目的地”。 　　1.2 形象定位 　　（1）游客对安岳旅游形象认知。 　　通过调查分析，游客对安岳旅游形象感知来源于毗卢洞、圆觉洞等石刻景区。对安岳其他景区等了解不多。说明游客对安岳旅游形象认知较模糊。 　　（2）互联网上安岳的旅游形象。 　　通过网络对安岳石刻、柠檬之乡、普州太后故里、湖广移民文化等安岳旅游资源检索发现，安岳柠檬之乡，安岳石刻，安岳农家乐知名度较高，说明安岳旅游形象塑造应集石刻艺术文化、柠檬文化及安岳乡村旅游文化于一体。 　　（3）地脉与文脉分析。 　　对旅游目的地文脉和地脉进行分析是形象设计的前提条件，通过对安岳实地调查和研究，其地脉和文脉分析参见表1。 　　由上表可知，安岳形象设立理念的主脉络为：石刻之乡，柠檬之都。 　　（4）市场形象定位。 　　石刻之乡，慢游之旅，其中的慢游具有四大寓意： 　　①“慢读”石刻，安岳石刻艺术文化丰富多彩，韵味悠长，是我国石刻艺术历史长河最佳写意，唯有“慢读”、“细思”???能解读安岳石刻之精，之美。 　　②“慢品”柠檬，柠檬的维生素含量很高，营养丰富，其药用、食用、美容价值极高，柠檬酸甜之味象征青春、浪漫，美好的爱情，使得柠檬日益成为时尚、健康、浪漫的代名词；安岳被誉为“中国家柠檬之都”，时尚、健康、浪漫、青春……一切均沉浸在安岳柠檬的花海、柠檬果香之中，需要“慢品”柠檬。 　　③“慢享”庄园，“庄园”是一种贵族风情、一种高雅格调，一种历史的浪漫，一种遥远的辉煌的代表。对于普通大众而言，似乎那么遥远，那么让人畅想而那种高贵又似乎遥不可及。然而在安岳，衣依托那片柠檬海洋，一切的憧憬皆成为现实，柠檬庄园，实现普通大众贵族梦想的地方，浪漫的烛光晚宴、缤纷的贵族派对、高雅的贵族生活、洒脱的庄园巡游……让游客慢慢享受中世纪贵族的奢华生活。 　　④“慢语”佛经，安岳石刻是佛教的石刻艺术，毗卢洞曾是四川第二大密宗首场，柳本尊自创密宗，号称“唐瑜伽部主总持王”，苦行传道，弘扬大法。安岳博大精深的佛教文化为现代忙碌的社会大众提供了心灵的净土，一切烦恼、忧愁皆在佛教文化体悟中得到化解。 　　1.3 市场定位 　　（1）定位原则。 　　根据不同专项产品和各客源地不同的需求特征形成专项市场。 　　（2）总体市场定位。 　　短距离市场为主，长距离市场为辅。 　　中高档市场为主，但不忽视中低档市场。 　　（3）地理区位定位。 　　“一级客源市场”——以成都、重庆为主体的成渝经济片区与省内其他城市；“二级客源设计市场”——以安岳为中心，沿319国道为主的交通路线向外延伸，呈带状的旅游市场以及京津塘、长三角、珠三角等东部沿海经济发达区。 　　“三级客源市场”——以一、二级市场为基础，向国内其他区域与国外扩散，国外市场主要包括欧美、东南亚市场，其中注重不同专项产品和各客源地不同的需求特征形成专项市场定位。 　　（4）消费群体划分，见表2。 　　2 旅游发展大战略 　　2.1 产业统筹发展战略 　　（1）安岳面临的产业选择。 　　安岳在过去的发展中充分挖掘了农业的经济价值，走出一条有别于传统农业的特色农业现代化道路，并将其与工业有机结合，形成了薯类加工、肉类加工、柠檬加工等几大农业现代化产业通道，实现了农产品增值，依托于此，安岳实现了第一次经济跨越，为安岳经济发展奠定了良好的基础。然而在经济元素日益多元化的21世纪，任何一个国家和地区均在强调经济多样化、多元化协同发展，经济发展更倾向于寻求节能、节耗、环保且经济效益高的产业或行业发展，即信息、科技产业与服务、旅游产业。 　　结合安岳与全球经济产业的发展趋势，未来安岳发