微电影营销策划案（可编辑）.doc

微电影营销策划案 LOGO 微 电 影 制 作 营 销 策 划 案LOGO 目录微 电 影 概 念 介 绍微 电 影 媒 体 优 势微 电 影 商 务 植 入 形 式定 制 微 电 影 介 绍微 电 影 经 典 商 业 案 例士 观 文 化 之“ 微 电 影 接 龙” 介 绍士 观 文 化 优 势微 电 影 项 目 策 划 与 定 位 流 程微 电 影 制 作 流 程 介 绍 Page2LOGO 微电影概念介绍什 么 是 微 电 影微 电 影 (Micro film ) , 即 微 型 电 影 , 又 称 微 影 。 微 电 影 是 指 专 门 运 用 在 各 种 新 媒 体 平 台 上 播 放 的 、 适 合 在 移 动 状 态 和 短 时 休 闲 状 态 下 观 看 的 、 具 有 完 整 策 划 和 系 统 制 作 体 系 支 持 的 具 有 完 整 故 事 情 节 的“ 微 ( 超 短 ) 时” (30 秒 -300 秒 ) 放 映 、“ 微 ( 超 短 ) 周 期 制 作 (1 -7 天 或 数 周 )” 和“ 微 ( 超 小 ) 规 模 投 资 ( 几 千- 数 千/ 万 元 每 部 )” 的 视 频 (“ 类” 电 影 ) 短 片 , 内 容 融 合 了 幽 默 搞 怪 、 时 尚 潮 流 、 公 益 教 育 、 商 业 定 制 等 主 题 , 可 以 单 独 成 篇 , 也 可 系 列 成 剧 。微 电 影 具 有 很 强 的 可 操 作 性 , 无 论 是 题 材 还 是 形 式 都 能 够 打 破 原 有 电 影 题 材 的 局 限 性 , 同 时 它 的 可 操 作 性 还 体 现 在 商 业 用 途 上 。 由 于 微 电 影 更 加 适 合 现 代 人 的 观 看 习 惯 , 因 此 在 传 播 方 面 有 着 其 他 媒 体 不 可 比 拟 的 速 度 和 广 度 , 同 时 微 电 影 更 容 易 让 人 接 受 , 让 人 看 起 来 更 舒 服 , 宣 传 效 果 也 是 其 他 媒 体 达 不 到 的 , 同 时 微 电 影 有 别 于 其 他 的 媒 体 , 它 的 广 告 植 入 更 加 的 灵 活 多 变 , 往 往 会 给 人 以 新 颖 的 广 告 体 验 , 所 以 微 电 影 广 告 已 经 成 为 企 业 宣 传 的 新 的 主 流 方 向 。 Page3LOGO 微电影媒体优势 ( 一 ) 成 本 低 : 相较电视等传统媒体来说,微电影的传播渠道在以网络为主的同时 更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视媒体时段投入。企业在配 合相应的营销策略手段,能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时, 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段,其短小精悍,适应于各种移动 类,网络类新媒体平台。其文化内涵和影片长度,不会令人产生冗长、 无聊的视觉疲劳和硬广告形成的厌烦情绪。长度及传播渠道的优势,也 使微电影制作的投入相较电影和电视广告来说成本更加的具有优势。 (二)传播快、传播广: 微电影搭载的平台主要是移动类媒体和网络媒体。这两种媒体的 最大优势就是覆盖率和影响力。网络现在已经是社会时下主流消费族群 接受资讯、选择产品的一种主要途径。微电影通过此类媒体传播可以更 快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时,微电影自身特 点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核,甚至购买时段和院线 ,花费大量成本,且费时费力。它可以以快速的传播平台达到要求并得 到反馈。 Page4LOGO 微电影媒体优势( 三 ) 反 馈 快 :微 电 影 快 速 传 播 的 特 点 , 同 样 会 把 所 传 播 的 效 果 及 影 响 第 一 时 间 反 馈 回 来 。 这 样 的 效 率 是 传 统 媒 体 无 法 达 到 的 。 微 电 影 意 在 引 发 观 众 探 寻 , 并 最 终 参 与 互 动 。 不 管 是 评 价 、 讨 论 , 企 业 本 身 的 影 响 都 会 快 速 的 显 现 出 效 果 。 就 例 如 凯 迪 拉 克 投 拍 的 微 电 影 《 一 触 即 发 》 其 产 生 的 效 果 直 接 快 速 有 效 的 反 应 在 了 其 车 型 的 销 售 量 和 对 凯 迪 拉 克 企 业 本 身 的 企 业 文 化 的 探 讨 上 。( 四 ) 影 响 力 升 值 : 微 电 影 除 了 是 一 种 情 感 营 销 模 式 , 更 是 对 传 统 营 销 模 式 的 一 种 补 充 。 相 比 传 统 广 告 而 言 , 微 电 影 更 注 重 整 体 故 事 的 构 造 , 通 过 讲 述 故 事 把 品 牌 的 诉 求 点 或